Neue Rezepte

Johnnie Walker bringt "Jane Walker" mit weiblicher Marke auf den Markt

Johnnie Walker bringt


Könnte das die neue „Lady Doritos“ sein? Johnnie Walker Whisky wird im März eine weibliche Version ihres berühmten Scotch auf den Markt bringen.

Die neu getaufte „Jane Walker“ wird eine zylinderhuttragende Frau mit langen dunklen Haaren auf den Sondereditionsflaschen des Black Label der Marke zeigen. Laut Bloomberg versucht der Markeninhaber Diageo Plc, die Attraktivität seines Produkts zu erhöhen, „während er Frauen feiert“.

Die Einführung des Whiskys mit weiblichem Gesicht im März fällt mit dem Monat der Frauengeschichte und dem Internationalen Frauentag zusammen. Für jede der 250.000 landesweit verkauften Jane Walker-Flaschen wird 1 US-Dollar an Organisationen gespendet, die Frauen fördern, wie Monumental Women und She Should Run.

„Als Marke, die seit fast 200 Jahren für Fortschritt steht, ist Johnnie Walker stolz darauf, diesen nächsten Schritt zu gehen, indem wir Jane Walker als weiteres Symbol für das Engagement der Marke für den Fortschritt vorstellen“, erklärte die Marke in einer Pressemitteilung.

Stephanie Jacoby, Vizepräsidentin von Johnnie Walker, sagte gegenüber Bloomberg: „Scotch als Kategorie wird von Frauen als besonders einschüchternd angesehen. Es ist eine wirklich aufregende Gelegenheit, Frauen in die Marke einzuladen.“

Viele Frauen empfinden die Bemühungen um ein Re-Branding jedoch als bevormundend und nicht als einladend. Die sozialen Medien haben bereits begonnen, die Kampagne in Stücke zu reißen.

"Scotch wird von Frauen als einschüchternd angesehen" IST ES? Kennst du diese Facebook-Tanten, die hauptsächlich Wein produzieren? Ich kaufe nicht ein, dass sie sich von irgendetwas einschüchtern lassen, ganz zu schweigen von farbigem, scharfem Wasser“, twitterte Priya_ebooks.

"Scotch wird von Frauen als einschüchternd angesehen" IST ES? Kennst du diese Facebook-Tanten, die hauptsächlich Wein produzieren? Ich kaufe nicht, dass sie sich von irgendetwas einschüchtern lassen, lass es von farbigem scharfem Wasser

— priya (@priya_ebooks) 27. Februar 2018

„PSA für Marken“, schrieb Maree Jones. „Sofern es sich nicht um ein Produkt handelt, das NUR von Frauen verwendet werden soll (z. B. Menstruationsprodukte), hör auf, Produkte „für sie“ herzustellen: #JaneWalker #BicForHer #LadyDoritos“

„Es hat einen niedrigeren ABV, um den Lohnunterschied darzustellen“, scherzte Twitter-Nutzer @Choplogik

es hat einen niedrigeren ABV, um den Lohnunterschied darzustellen

— regelmäßiges Juwel (@Choplogik) 27. Februar 2018

Die Marke hat sich seitdem an The Daily Meal gewandt, um diese Informationen weiterzugeben:

"Wir möchten ganz klar sagen, dass dies kein neues Produkt nur für Frauen ist. Der Whisky in der Jane Walker Edition ist unsere charakteristische Johnnie Walker Black Label Mischung, die Kernmarke unserer Marke Johnnie Walker. Black Label repräsentiert den Höhepunkt der unsere mehr als 200-jährige Erfahrung im Verschnitt und ist ein preisgekrönter Whisky, der von einer vielfältigen Gemeinschaft von Whisky-Enthusiasten, einschließlich Männern und Frauen, auf der ganzen Welt genossen wird."

„Wir sind stolz darauf, die Bemühungen zu unterstützen, mehr weibliche Ikonen an die Spitze der Kultur zu bringen, beginnend mit unserer eigenen Marke und der Einführung der allerersten weiblichen Version des ikonischen Striding Man-Logos der Marke. Die Jane Walker-Ikone ist nicht nur für Frauen History Month, sondern ist eine dauerhafte Ergänzung unserer Markenikonographie und wird neben dem Striding Man als Symbol für Fortschritt und Geschlechtergleichheit Bestand haben."

Von Frauen geführte Unternehmen zu unterstützen ist kein Witz, also gib deine 77 Cent pro Dollar mit Bedacht aus. Diese 10 Lebensmittelunternehmen wurden von Frauen gegründet und könnten ein guter Anfang sein.