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Burger King gewinnt in Cannes den Direct-Grand-Prix für Viral Google Home Ad

Burger King gewinnt in Cannes den Direct-Grand-Prix für Viral Google Home Ad


Die Fast-Food-Kette hat den Preis für das beste Direktmarketing gewonnen

Burger King gewann den Preis für seine invasive Anzeige.

Burger King hat gerade den Grand Prix in Direct beim Cannes Lions Festival in diesem Jahr für seine „Google Home für den Whopper" Anzeige. Die Fast-Food-Kette triumphierte über McCanns Fearless Girl-Statue in New York City.

Das 15-Sekunden-Anzeige debütierte im April dieses Jahres und zeigte einen Burger King-Mitarbeiter, der wenig Zeit hatte, um den Zuschauern von den „frischen Zutaten“ im Whopper-Sandwich zu erzählen. Der Mitarbeiter sagt dann: „Ok Google, was ist der Whopper-Burger?“ was jedes Google Home-Gerät dazu veranlasste, „aufzuwachen“ und die Wikipedia-Seite der Fast-Food-Kette laut vorzulesen. Nach dem Stunt wurde Burger King aufgefordert, sich entschuldigen.

Laut Jury war die Anzeige so einzigartig, dass andere Agenturen und Marken sie nicht kopieren können. Werbewoche berichtet.

„Wir waren auf der Suche nach etwas, das den Ton für die Zukunft angibt“, sagte Ted Lim, Jury-Präsident und Chief Creative Officer von Dentsu Brand Agencies, APAC. „Wir wollten etwas, das nicht einfach zu replizieren ist. Wir suchen nicht nach etwas, das immer und immer wieder hergestellt werden kann.“


25 beste Beispiele für Ambush-Marketing, die Sie lieben werden

1993 hatte Jackson einen Multi-Millionen-Dollar-Vertrag mit Pepsi und sollte bei einem Konzert in Thailand auftreten, verschob dies jedoch
Konzerte, die auf Krankheit und Austrocknung durch die Hitze plädieren. Die Rivalin Coca-Cola hat fast sofort eine Chance auf Jackson geschossen, indem sie eine Printanzeige schaltete
in Bangkok, das sagte: „Dehydriert? Cola gibt es immer.“

Dies ist einer der frühen Fälle von Ambush-Marketing

Bei einem Rugby-Spiel 2002 zwischen Neuseeland und Australien sorgten zwei Flitzer unter den Zuschauern für Wut, als sie das Spiel unterbrachen und nur das Vodafone-Logo trugen.

Vorbei sind die Tage von 4Ps des Marketings, Unternehmen setzen schnelle Hinterhaltstaktiken ein, um bemerkt zu werden und sich diese kritische Meinung zu verdienen. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf 25 großartige Beispiele für Hinterhaltsmarketing aus der ganzen Welt werfen

Die wohl durchdachteste Hinterhaltskampagne ist die Steinlager-Kampagne „Wir glauben“. „Heineken war der offizielle Sponsor des Rugby World Cups und Steinlager sponserten die All Blacks. Heineken beobachtete die Situation genau, wohl wissend, dass Steinlager aus dem Hinterhalt überfallen würde. Aber was Steinlager tat, war pures Gold. Sie führten ihre weiße Dose wieder ein und positionierten sie als Glücksbringer. Das letzte Mal, als die All Blacks den RWC gewannen, war die Dose weiß. So schlichen sich die Zuschauer als Glücksbringer in die weiße Dose. Steinlager gewann große Verkäufe, Auszeichnungen und die All Blacks gewannen die Weltmeisterschaft

2. Burger King - Traue niemals einem Clown

Burger King hat bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT zu seinem Vorteil genutzt

Fast-Food-Gigant Burger King einen klassischen Weg zum Hinterhalt Rivalen gefunden McDonald’s , durch “hi-jacking” ein Horrorfilm.

Der Moment war die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat.

Nachdem die Zuschauer ihren Anteil an Entsetzen hatten, projizierte BK auf die Leinwand die einfache Botschaft: “Die Moral ist .. niemals einem Clown trauen”, gefolgt von dem Burger King-Logo, das sich auf ihren Rivalen Ronald Mcdonald stürzte.

BK sagt der Film, basierend auf Stephen King’s Roman, wurde zu ihrer längsten Anzeige aller Zeiten und hat damit bei McDonald’s einen Schlag hingelegt.

Dies ist ein klassisches Ambush-Marketingbeispiel aller Zeiten und steht ganz oben auf meiner Liste

Das Bild sagt alles. Dies geschah in Kanada. Eine lokale Farbmarke sah eine Chance in der Outdoor-Kreativität von Apple. Sie haben ein Banner unter Apples Reklametafeln angebracht und es sah aus, als würde die Farbe in Eimer fallen. Der Text auf ihrem Banner lautete: „Wir recyceln Farbreste.“

4. Fiat überfällt Volkswagen

Dies ist ein weiteres Beispiel für großartiges Ambush-Marketing. Als Fiat-Mitarbeiter ein vorbeifahrendes Street-View-Fahrzeug entdeckten, nahm einer dies zum Anlass, gegen den Erzrivalen zu punkten. Also sprang er in einen Fiat 500 und folgte dem Auto etwa 45 Minuten lang, bis er die Volkswagen-Zentrale erreichte.

Als es sich dem Volkswagen-Hauptquartier näherte, schoss ein Fiat-Mitarbeiter voraus, fuhr auf die Auffahrt und parkte den Wagen direkt vor dem Eingang. Dann wartete er, bis das Straßenfahrzeug das Foto machte.

Aufgrund einer Verzögerung von einem Jahr bei Google blieb dieses Fiat-Bild ein Jahr lang in Google Street View, was für Volkswagen ein riesiges Sodbrennen war.

Deshalb müssen Sie kluge Mitarbeiter einstellen. Was sagen Sie?

5.WePay Ices paypal

Das Startup WePay hat Paypal schachmatt gemacht, indem es das Undenkbare getan hat. Während PayPal den Preis für das „Einfrieren“ von Kundenkonten bezahlte, und inmitten einer PayPal-Entwicklerkonferenz, gab WePay ihnen ein kleines Geschenk. Geld wurde in einem massiven Eisbrocken eingefroren und mit einer Nachricht an die Eingangstüren der Konferenz gerollt: „PayPal friert Konten ein – taue dein Geld auf.“ Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für Hinterhalt-Marketing

6. Audi vs BMW, Mercedes vs Jaguar- FamousCar Wars

Car Wars demonstriert einige hervorragende Marketing-Beispiele von Ambush

Das vielleicht bekannteste Beispiel ist der Krieg zwischen Audi und BMW 2009 in Santa Monica.

BMW hat eine Rallye durchgeführt, zu der die folgende Kommunikationsnachricht erstellt wurde

Audi hat mit der Nachricht geantwortet

Schach? Nein danke ich fahre lieber.”

Audi forderte dann BMW mit einem Bild des Audi A4 heraus und sagte: „Dein Umzug, BMW.”

BMW nahm gleich daneben einen Hort, der dreimal so groß war wie AUDI Billboard. Die Nachricht lautete „Schachmatt“. Sie haben 3er BMW in der Plakatwand vorgestellt

Audi antwortete mit seiner Botschaft „Dein Bauer ist unserem König nicht gewachsen“

Später verlegte BMW seine Billboards an einen anderen Ort und der Billboard-Werbekrieg war zu Ende.

2006 gewann BMW den prestigeträchtigen Auszeichnung zum Weltauto des Jahres.BMW hat eine neue Mitteilung erstellt, in der es heißt:

“Herzlichen Glückwunsch an Audi zum Gewinn des südafrikanischen Autopreises des Jahres 2006 vom Weltauto des Jahres 2006”

Audi reagierte mit ihrer Mitteilung “Herzlichen Glückwunsch an BMW zum Weltmeisterauto des Jahres 2006, vom Sieger von sechs Le Mans in Folge 2000-2006

Und dann ist Subaru ein neuer Spieler eingesprungen

es hieß gut gemacht Audi & BMW für den Gewinn des Schönheitswettbewerbs, vom Gewinner des internationalen Motors des Jahres

Aber der letzte Nagel im Sarg war von Bentley mit dieser Anzeige mit seinem Gründer

Jaguar gegen Mercedes

Jaguar hat in einer Anzeige, in der Mercedes auf falschem Fuß erwischt wurde, Mercedes-Henne angegriffen. Mercedes reagierte. Sehen Sie sich das Video hier an

7. Bayern überfällt Fußball-WM 2010

Im Jahr 2010, während des Fußball-Weltmeisterschaftsspiels zwischen Dänemark und Holland, trugen 36 Mädchen in Miniröcken Markenkleidung, die für das niederländische Bier Bavaria wirbt und sein offizieller Biersponsor Budweiser.

Dr. Dre und seine Beats-Kopfhörer lösten bei den Olympischen Sommerspielen 2012 eine Marketing-Kontroverse aus.

Vor 2016 hatten die Organisatoren der Olympischen Spiele in London und das Internationale Olympische Komitee strenge Regeln zum Schutz offizieller Sponsoren, die millionenschwere Deals für das exklusive Recht zur Verwertung ihrer Verbindung mit der Veranstaltung abgeschlossen haben. Es wurde als Regel 40 bezeichnet. Darin heißt es, dass Athleten war es nicht gestattet, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Blog oder Tweet oder anderweitig auf Social-Media-Plattformen oder auf Websites zu bewerben. Das IOC hat vor den Spielen Leitlinien gegen sogenanntes “ambush Marketing” durch nicht-olympische Vermarkter herausgegeben.

Beats Gate stürzte die IOC-Party ab. Die Kopfhörermarke war kein offizieller Sponsor des Internationalen Olympischen Komitees oder der Olympischen Spiele 2012 in London. Gemäß den olympischen Sponsoring- und Marketingregeln sollte es daher bei den Sommerspielen nicht von Athleten beworben werden.

Aber Dr. Dres Firma schickte einigen hochkarätigen Mitgliedern des britischen Teams spezielle Versionen der Kopfhörer, die mit der Gewerkschaftsflagge verziert waren. Unter anderem wurden sie von der britischen Tennisspielerin Laura Robson und dem Taucher Tom Daley getragen. Fußballspieler Jack Butland hat sogar darüber getwittert.

Daley war mit seinen Beats-Kopfhörern auf dem Bildschirm vor dem synchronisierten Plattform-Tauchwettbewerb am Montag zu sehen, einem Ereignis, das auf dem Höhepunkt der BBC von sieben Millionen Zuschauern verfolgt wurde.

Laut einem Bericht in The Guardian twitterte Robson über den Erhalt ihrer Kopfhörer, obwohl der Beitrag jetzt anscheinend von ihrem Twitter-Konto entfernt wurde, ebenso wie ein Twitter-Beitrag von Butland, in dem es hieß: "Love my GB Beats by Dre". #8221

Unter US-Stars wurde Michael Phelps gesehen, wie er die Kopfhörer im Aquatics Center benutzte, um Hintergrundgeräusche vor Rennen zu blockieren und seine Konzentration zu verbessern.

Die Marketinginitiative aus dem Hinterhalt folgte einem Protest, der von US-Athleten initiiert wurde, darunter die 400-Meter-Sprinterin Sanya Richards-Ross und Dawn Harper, die Olympiasiegerin im 100-Meter-Hürdenlauf

In Wirklichkeit war die Marke vor den Olympischen Spielen 2012 für viele eine unbekannte Marke. Wie Beats Sportlern ein kostenloses Paar Kopfhörer in den Farben ihres Landes schenkte und zum Gesprächsthema der Spiele wurde, ist eine Fallstudie über Hinterhalt-Marketing und eines der besten Beispiele für Hinterhalt-Marketing, die wir sehen können “.

9.Paddy Power: Die respektlose Marke

Paddy Power – der Buchmacher ist bekannt für seinen respektlosen und listigen Ansatz im Sportmarketing. Für die Olympischen Spiele 2012 in London wurden eine Reihe provokanter Plakatwände herausgebracht, auf denen stand: „Offizieller Sponsor des größten Leichtathletik-Events in London in diesem Jahr! Los geht's, wir haben es gesagt &8221. In Klammern darunter gab die Anzeige zu, dass sie tatsächlich für ein Ei-und-Löffel-Rennen in der Stadt London in Frankreich gesponsert wurde.

Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele ordnete an, die Werbetafeln wegen Verstoßes gegen Sponsoring-Vereinbarungen zu entfernen, aber Paddy Power grub sich ein, Anwälte umkreisten und die Kampagne durfte fortgesetzt werden.

Paddy Power war nicht der einzige freche irische Marketing-Stunt bei den Olympischen Spielen. Boxer Paddy Barnes hielt während der Eröffnungszeremonie ein Schild mit seinem Twitter-Griff und den Worten "Open for Sponsors" hoch und stellte ihn damit rund einer Milliarde Fernsehzuschauern aus.

10.Nike – finde deine Größe

Nike erstellte eine Anzeige, die neben dem Wort „London“ viel Laufen, Springen und Tauchen zeigte, aber geschickt dafür sorgte, dass sie in den Namensgebern der britischen Hauptstadt in den USA, Norwegen, Jamaika und Nigeria gedreht wurden.

Es war das erste Mal, dass eine Marke wie Nike bereit war, viel Geld für die Ausstrahlung einer Werbeanzeige auszugeben, die im Wesentlichen eine Hinterhaltswerbung ist

Mit einem etwas kleineren Budget erstellte der britische Flaschenladen Oddbins eine Anzeige zum Thema Olympia, die ganz offen darüber sprach, dass die Spiele von Nicht-Sponsoren nicht erwähnt werden können. Es ging noch einen Schritt weiter und belohnte aktiv Kunden, die die Marken von Sponsoren verwenden ' Rivalen während der Spiele

Kunden, die Nike-Turnschuhe tragen, ein iPhone, eine Rechnung von British Gas und eine Quittung für eine bei KFC gekaufte Pepsi schwingen, erhalten 30% Rabatt auf ihre Einkäufe bei Oddbin

14.UA Hinterhalt Rio 2016 von Nike

Under Armour hat mit dem Team USA Women's Gymnastics einen neuen 90-sekündigen TV-Spot „Rule Yourself“ veröffentlicht.

15.Puma überfällt das IOC mit einem Paar goldener Schuhe

Kurz nach dem Gewinn der Goldmedaille im 100-Meter-Sprint bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Bolt erschütterte das IOC mit seinem goldenen Schuh

Usain Bolt ist der wichtigste Sportler im Puma-Portfolio. Und bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio gewann der Jamaikaner erneut die Goldmedaille im 100-Meter-Sprint. Sobald er dies getan hatte, nahm er seinen goldenen Stiefel und blitzte bei Medien auf, was ihn zu einem von ihnen machte Ambush Marketing Beispiele auf höchstem Niveau

Puma ändert seinen Slogan für Bolt

Kurz darauf veröffentlichte Pumas Social-Media-Team mit Posts auf den Twitter- und Instagram-Accounts der Sportmarke: „Wenn du @Usain Bolt bist, bist du #ForeverFastest“, eine Abwandlung des Puma-Slogans „Forever Faster“. Es gab keinen Hinweis auf die Olympischen Spiele, wodurch Probleme mit IOC-Anwälten vermieden wurden. Also kein #Rio2016 und absolut keine #Olympiade.

16.Visa vs. Masterkarte Gesicht ab

Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona konnte Visa dank seines offiziellen Sponsorings Anzeigen mit dem Slogan erstellen: „Die Olympischen Spiele nehmen nicht American Express.“ Es war eine Anzeige, die American Express auf den Rückweg machte. American Express erwiderte mit einer eigenen Werbekampagne, in der es hieß: „Um Spanien zu besuchen, benötigen Sie kein Visum.

17. Burger King-Scary Clown Night (klassischer Gewinner des Cannes-Preises 2018)
Burger King hat Halloween zu seinem persönlichen Feiertag gemacht – weil er McDonald's ausgetrickst hat.
BK startete einen breiteren Stunt, der auch auf McDonald's zielte, namens #ScaryClownNight. Hier begrüßten sie die Leute, die als Clowns (als Ronald McDonald selbst) verkleidet kamen, indem sie ihnen einen kostenlosen Whopper gaben.

Komm als Clown, iss wie ein König

Dies ist ein weiteres klassisches Ambush-Marketing-Beispiel

19. Indische E-Commerce-Kriege: Flipkart vs Snapdeal

Indischer E-Commerce hat einige gute Beispiele für Hinterhalt-Marketing. Snapdeal hat den Krieg begonnen. Es ging um den Big Billion Day Sale von Flipkart am 6. Oktober in der führenden Zeitung TOI. Flipkart hatte in den letzten Tagen für seinen größten Verkauf in Indien geworben.

Snapdeal kam ins Spiel und griff Flipkart an, indem er am selben Tag den Platz neben der Flipkart-Anzeige in der Zeitung einnahm. In ihrer Anzeige stand: “Für andere ist es ein großer Tag. Bei uns ist das nicht anders. Beste Einsparungen. Garantiert. Überprüfen Sie Snapdeal, bevor Sie kaufen

20.Indische Fluggesellschaften War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio gegen Vodafone:-IPL 2017

Bei der IPL 2017 übernahm der Neueinsteiger Jio im verwüsteten Stadion den Hauptsponsor Vodafone.

In einem Spiel zwischen Mumbai Indias und Sunrisers Hyderabad im Wankehde-Stadion von Mumbai am 12.

Reliance Jio brachte eine große Anzahl von Leuten dazu, mit Jio-T-Shirts auf den Boden zu kommen und Merchandising zu machen, und platzierte sie in einer solchen Reihenfolge, dass sie zusammen ein überlebensgroßes Markenlogo erstellten. Es erregte die Aufmerksamkeit aller, sowohl am Boden als auch in der Luft

Während Idea-Voda ihre Fusion auf Twitter feierte, holte sie ihr Erzfeind Jio, der der wahre Grund für die Fusion war

Bringt Menschen seit 2016 zusammen. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

— Reliance Jio (@reliancejio) 31. August 2018

Dieser Killer-Tweet hat 7794 Retweets und 16144 Likes auf Twitter bekommen und war ein Dolch für die Herzen der Ideen und Vodafone

23.Godrej gegen IKEA

Godrej Interio stellte sich IKEA mit einer interessanten Marketingstrategie aus dem Hinterhalt, um ihr Publikum anzusprechen und Lärm zu machen.

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

und zu allem Überfluss eine inoffizielle Antwort auf dasselbe

24.Mi vs One plus

Mi hat Oneplus im Mai 2019 an der Seitenlinie des Oneplus 7-Starts übernommen

Ist es dir schon aufgefallen? Wenn ja, mach ein Selfie und teile es mit mir. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2. Juni 2019

Bei der WM 2019 stahl Pepsi Coca-Cola mit Hinterhaltsmarketing den Donner, obwohl letzterer offizieller Sponsor war. Die Cola-Marke hat sich die 87 Jahre alte Charulata Patel als Gesicht eingefädelt. Die Kampagne mit Patel zeigt, wie sie sagt: "Gewinnen oder verlieren, die Fanliebe ist für immer".

Der Umzug erinnert an den berüchtigten „Cola“-Krieg, bei dem beide Marken auf Hinterhaltsmarketing setzten

Nachdem wir nun einige großartige Beispiele für Ambush-Marketing gesehen haben, lassen Sie uns nun das Ambush-Marketing im Detail verstehen

Was ist Ambush-Marketing?

Ambush-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung ohne finanzielle Beteiligung an der Veranstaltung zu nutzen. Dies wurde zuerst von Marketing-Guru Jerry Welsh geprägt. Es wird hauptsächlich bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder den Weltmeisterschaften betrieben und von Konkurrenten der offiziellen Sponsoren übernommen. Häufiger handelt es sich jedoch beim Ambush-Marketing um subtilere Formen der Verwirrung oder Irreführung der Öffentlichkeit darüber, wer die Veranstaltung tatsächlich sponsert .


25 beste Beispiele für Ambush-Marketing, die Sie lieben werden

1993 hatte Jackson einen Multi-Millionen-Dollar-Vertrag mit Pepsi und sollte bei einem Konzert in Thailand auftreten, verschob dies jedoch
Konzerte, die auf Krankheit und Austrocknung durch die Hitze plädieren. Die Rivalin Coca-Cola hat fast sofort eine Chance auf Jackson geschossen, indem sie eine Printanzeige schaltete
in Bangkok, das sagte: „Dehydriert? Cola gibt es immer.“

Dies ist einer der frühen Fälle von Ambush-Marketing

Bei einem Rugby-Spiel 2002 zwischen Neuseeland und Australien sorgten zwei Flitzer unter den Zuschauern für Wut, als sie das Spiel unterbrachen und nur das Vodafone-Logo trugen.

Vorbei sind die Tage von 4Ps des Marketings, Unternehmen setzen schnelle Hinterhaltstaktiken ein, um bemerkt zu werden und sich diese kritische Meinung zu verdienen. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf 25 großartige Beispiele für Hinterhaltsmarketing aus der ganzen Welt werfen

Die wohl durchdachteste Hinterhaltskampagne ist die Steinlager-Kampagne „Wir glauben“. „Heineken war der offizielle Sponsor des Rugby World Cups und Steinlager sponserten die All Blacks. Heineken beobachtete die Situation genau, wohl wissend, dass Steinlager aus dem Hinterhalt überfallen würde. Aber was Steinlager tat, war pures Gold. Sie führten ihre weiße Dose wieder ein und positionierten sie als Glücksbringer. Das letzte Mal, als die All Blacks den RWC gewannen, war die Dose weiß. So schlichen sich die Zuschauer als Glücksbringer in die weiße Dose. Steinlager gewann große Verkäufe, Auszeichnungen und die All Blacks gewannen die Weltmeisterschaft

2. Burger King - Traue niemals einem Clown

Burger King hat bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT zu seinem Vorteil genutzt

Fast-Food-Gigant Burger King einen klassischen Weg zum Hinterhalt Rivalen gefunden McDonald’s , durch “hi-jacking” ein Horrorfilm.

Der Moment war die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat.

Nachdem die Zuschauer ihren Anteil an Entsetzen hatten, projizierte BK auf die Leinwand die einfache Botschaft: “Die Moral ist .. niemals einem Clown trauen”, gefolgt von dem Burger King-Logo, das sich auf ihren Rivalen Ronald Mcdonald stürzte.

BK sagt der Film, basierend auf Stephen King’s Roman, wurde zu ihrer längsten Anzeige aller Zeiten und hat damit bei McDonald’s einen Schlag hingelegt.

Dies ist ein klassisches Ambush-Marketingbeispiel aller Zeiten und steht ganz oben auf meiner Liste

Das Bild sagt alles. Dies geschah in Kanada. Eine lokale Farbmarke sah eine Chance in der Outdoor-Kreativität von Apple. Sie haben ein Banner unter Apples Reklametafeln angebracht und es sah aus, als würde die Farbe in Eimer fallen. Der Text auf ihrem Banner lautete: „Wir recyceln Farbreste.“

4. Fiat überfällt Volkswagen

Dies ist ein weiteres Beispiel für großartiges Ambush-Marketing. Als Fiat-Mitarbeiter ein vorbeifahrendes Street-View-Fahrzeug entdeckten, nahm einer dies zum Anlass, gegen den Erzrivalen zu punkten. Also sprang er in einen Fiat 500 und folgte dem Auto etwa 45 Minuten lang, bis er die Volkswagen-Zentrale erreichte.

Als es sich dem Volkswagen-Hauptquartier näherte, schoss ein Fiat-Mitarbeiter voraus, fuhr auf die Auffahrt und parkte den Wagen direkt vor dem Eingang. Dann wartete er, bis das Straßenfahrzeug das Foto machte.

Aufgrund einer Verzögerung von einem Jahr bei Google blieb dieses Fiat-Bild ein Jahr lang in Google Street View, was für Volkswagen ein riesiges Sodbrennen war.

Deshalb müssen Sie kluge Mitarbeiter einstellen. Was sagen Sie?

5.WePay Ices paypal

Das Startup WePay hat Paypal schachmatt gemacht, indem es das Undenkbare getan hat. Während PayPal den Preis für das „Einfrieren“ von Kundenkonten bezahlte, und inmitten einer PayPal-Entwicklerkonferenz, gab WePay ihnen ein kleines Geschenk. Geld wurde in einem massiven Eisbrocken eingefroren und mit einer Nachricht an die Eingangstüren der Konferenz gerollt: „PayPal friert Konten ein – taue dein Geld auf.“ Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für Hinterhalt-Marketing

6. Audi vs BMW, Mercedes vs Jaguar- FamousCar Wars

Car Wars demonstriert einige hervorragende Marketing-Beispiele von Ambush

Das vielleicht bekannteste Beispiel ist der Krieg zwischen Audi und BMW 2009 in Santa Monica.

BMW hat eine Rallye durchgeführt, zu der die folgende Kommunikationsnachricht erstellt wurde

Audi hat mit der Nachricht geantwortet

Schach? Nein danke ich fahre lieber.”

Audi forderte dann BMW mit einem Bild des Audi A4 heraus und sagte: „Dein Umzug, BMW.”

BMW nahm gleich daneben einen Hort, der dreimal so groß war wie AUDI Billboard. Die Nachricht lautete „Schachmatt“. Sie haben 3er BMW in der Plakatwand vorgestellt

Audi antwortete mit seiner Botschaft „Dein Bauer ist unserem König nicht gewachsen“

Später verlegte BMW seine Billboards an einen anderen Ort und der Billboard-Werbekrieg war zu Ende.

2006 gewann BMW den prestigeträchtigen Auszeichnung zum Weltauto des Jahres.BMW hat eine neue Mitteilung erstellt, in der es heißt:

“Herzlichen Glückwunsch an Audi zum Gewinn des südafrikanischen Autopreises des Jahres 2006 vom Weltauto des Jahres 2006”

Audi reagierte mit ihrer Mitteilung “Herzlichen Glückwunsch an BMW zum Weltmeisterauto des Jahres 2006, vom Sieger von sechs Le Mans in Folge 2000-2006

Und dann ist Subaru ein neuer Spieler eingesprungen

es hieß gut gemacht Audi & BMW für den Gewinn des Schönheitswettbewerbs, vom Gewinner des internationalen Motors des Jahres

Aber der letzte Nagel im Sarg war von Bentley mit dieser Anzeige mit seinem Gründer

Jaguar gegen Mercedes

Jaguar hat in einer Anzeige, in der Mercedes auf falschem Fuß erwischt wurde, Mercedes-Henne angegriffen. Mercedes reagierte. Sehen Sie sich das Video hier an

7. Bayern überfällt Fußball-WM 2010

Im Jahr 2010, während des Fußball-Weltmeisterschaftsspiels zwischen Dänemark und Holland, trugen 36 Mädchen in Miniröcken Markenkleidung, die für das niederländische Bier Bavaria wirbt und sein offizieller Biersponsor Budweiser.

Dr. Dre und seine Beats-Kopfhörer lösten bei den Olympischen Sommerspielen 2012 eine Marketing-Kontroverse aus.

Vor 2016 hatten die Organisatoren der Olympischen Spiele in London und das Internationale Olympische Komitee strenge Regeln zum Schutz offizieller Sponsoren, die millionenschwere Deals für das exklusive Recht zur Verwertung ihrer Verbindung mit der Veranstaltung abgeschlossen haben. Es wurde als Regel 40 bezeichnet. Darin heißt es, dass Athleten war es nicht gestattet, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Blog oder Tweet oder anderweitig auf Social-Media-Plattformen oder auf Websites zu bewerben. Das IOC hat vor den Spielen Leitlinien gegen sogenanntes “ambush Marketing” durch nicht-olympische Vermarkter herausgegeben.

Beats Gate stürzte die IOC-Party ab. Die Kopfhörermarke war kein offizieller Sponsor des Internationalen Olympischen Komitees oder der Olympischen Spiele 2012 in London. Gemäß den olympischen Sponsoring- und Marketingregeln sollte es daher bei den Sommerspielen nicht von Athleten beworben werden.

Aber Dr. Dres Firma schickte einigen hochkarätigen Mitgliedern des britischen Teams spezielle Versionen der Kopfhörer, die mit der Gewerkschaftsflagge verziert waren. Unter anderem wurden sie von der britischen Tennisspielerin Laura Robson und dem Taucher Tom Daley getragen. Fußballspieler Jack Butland hat sogar darüber getwittert.

Daley war mit seinen Beats-Kopfhörern auf dem Bildschirm vor dem synchronisierten Plattform-Tauchwettbewerb am Montag zu sehen, einem Ereignis, das auf dem Höhepunkt der BBC von sieben Millionen Zuschauern verfolgt wurde.

Laut einem Bericht in The Guardian twitterte Robson über den Erhalt ihrer Kopfhörer, obwohl der Beitrag jetzt anscheinend von ihrem Twitter-Konto entfernt wurde, ebenso wie ein Twitter-Beitrag von Butland, in dem es hieß: "Love my GB Beats by Dre". #8221

Unter US-Stars wurde Michael Phelps gesehen, wie er die Kopfhörer im Aquatics Center benutzte, um Hintergrundgeräusche vor Rennen zu blockieren und seine Konzentration zu verbessern.

Die Marketinginitiative aus dem Hinterhalt folgte einem Protest, der von US-Athleten initiiert wurde, darunter die 400-Meter-Sprinterin Sanya Richards-Ross und Dawn Harper, die Olympiasiegerin im 100-Meter-Hürdenlauf

In Wirklichkeit war die Marke vor den Olympischen Spielen 2012 für viele eine unbekannte Marke. Wie Beats Sportlern ein kostenloses Paar Kopfhörer in den Farben ihres Landes schenkte und zum Gesprächsthema der Spiele wurde, ist eine Fallstudie über Hinterhalt-Marketing und eines der besten Beispiele für Hinterhalt-Marketing, die wir sehen können “.

9.Paddy Power: Die respektlose Marke

Paddy Power – der Buchmacher ist bekannt für seinen respektlosen und listigen Ansatz im Sportmarketing. Für die Olympischen Spiele 2012 in London wurden eine Reihe provokanter Plakatwände herausgebracht, auf denen stand: „Offizieller Sponsor des größten Leichtathletik-Events in London in diesem Jahr! Los geht's, wir haben es gesagt &8221. In Klammern darunter gab die Anzeige zu, dass sie tatsächlich für ein Ei-und-Löffel-Rennen in der Stadt London in Frankreich gesponsert wurde.

Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele ordnete an, die Werbetafeln wegen Verstoßes gegen Sponsoring-Vereinbarungen zu entfernen, aber Paddy Power grub sich ein, Anwälte umkreisten und die Kampagne durfte fortgesetzt werden.

Paddy Power war nicht der einzige freche irische Marketing-Stunt bei den Olympischen Spielen. Boxer Paddy Barnes hielt während der Eröffnungszeremonie ein Schild mit seinem Twitter-Griff und den Worten "Open for Sponsors" hoch und stellte ihn damit rund einer Milliarde Fernsehzuschauern aus.

10.Nike – finde deine Größe

Nike erstellte eine Anzeige, die neben dem Wort „London“ viel Laufen, Springen und Tauchen zeigte, aber geschickt dafür sorgte, dass sie in den Namensgebern der britischen Hauptstadt in den USA, Norwegen, Jamaika und Nigeria gedreht wurden.

Es war das erste Mal, dass eine Marke wie Nike bereit war, viel Geld für die Ausstrahlung einer Werbeanzeige auszugeben, die im Wesentlichen eine Hinterhaltswerbung ist

Mit einem etwas kleineren Budget erstellte der britische Flaschenladen Oddbins eine Anzeige zum Thema Olympia, die ganz offen darüber sprach, dass die Spiele von Nicht-Sponsoren nicht erwähnt werden können. Es ging noch einen Schritt weiter und belohnte aktiv Kunden, die die Marken von Sponsoren verwenden ' Rivalen während der Spiele

Kunden, die Nike-Turnschuhe tragen, ein iPhone, eine Rechnung von British Gas und eine Quittung für eine bei KFC gekaufte Pepsi schwingen, erhalten 30% Rabatt auf ihre Einkäufe bei Oddbin

14.UA Hinterhalt Rio 2016 von Nike

Under Armour hat mit dem Team USA Women's Gymnastics einen neuen 90-sekündigen TV-Spot „Rule Yourself“ veröffentlicht.

15.Puma überfällt das IOC mit einem Paar goldener Schuhe

Kurz nach dem Gewinn der Goldmedaille im 100-Meter-Sprint bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Bolt erschütterte das IOC mit seinem goldenen Schuh

Usain Bolt ist der wichtigste Sportler im Puma-Portfolio. Und bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio gewann der Jamaikaner erneut die Goldmedaille im 100-Meter-Sprint. Sobald er dies getan hatte, nahm er seinen goldenen Stiefel und blitzte bei Medien auf, was ihn zu einem von ihnen machte Ambush Marketing Beispiele auf höchstem Niveau

Puma ändert seinen Slogan für Bolt

Kurz darauf veröffentlichte Pumas Social-Media-Team mit Posts auf den Twitter- und Instagram-Accounts der Sportmarke: „Wenn du @Usain Bolt bist, bist du #ForeverFastest“, eine Abwandlung des Puma-Slogans „Forever Faster“. Es gab keinen Hinweis auf die Olympischen Spiele, wodurch Probleme mit IOC-Anwälten vermieden wurden. Also kein #Rio2016 und absolut keine #Olympiade.

16.Visa vs. Masterkarte Gesicht ab

Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona konnte Visa dank seines offiziellen Sponsorings Anzeigen mit dem Slogan erstellen: „Die Olympischen Spiele nehmen nicht American Express.“ Es war eine Anzeige, die American Express auf den Rückweg machte. American Express erwiderte mit einer eigenen Werbekampagne, in der es hieß: „Um Spanien zu besuchen, benötigen Sie kein Visum.

17. Burger King-Scary Clown Night (klassischer Gewinner des Cannes-Preises 2018)
Burger King hat Halloween zu seinem persönlichen Feiertag gemacht – weil er McDonald's ausgetrickst hat.
BK startete einen breiteren Stunt, der auch auf McDonald's zielte, namens #ScaryClownNight. Hier begrüßten sie die Leute, die als Clowns (als Ronald McDonald selbst) verkleidet kamen, indem sie ihnen einen kostenlosen Whopper gaben.

Komm als Clown, iss wie ein König

Dies ist ein weiteres klassisches Ambush-Marketing-Beispiel

19. Indische E-Commerce-Kriege: Flipkart vs Snapdeal

Indischer E-Commerce hat einige gute Beispiele für Hinterhalt-Marketing. Snapdeal hat den Krieg begonnen. Es ging um den Big Billion Day Sale von Flipkart am 6. Oktober in der führenden Zeitung TOI. Flipkart hatte in den letzten Tagen für seinen größten Verkauf in Indien geworben.

Snapdeal kam ins Spiel und griff Flipkart an, indem er am selben Tag den Platz neben der Flipkart-Anzeige in der Zeitung einnahm. In ihrer Anzeige stand: “Für andere ist es ein großer Tag. Bei uns ist das nicht anders. Beste Einsparungen. Garantiert. Überprüfen Sie Snapdeal, bevor Sie kaufen

20.Indische Fluggesellschaften War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio gegen Vodafone:-IPL 2017

Bei der IPL 2017 übernahm der Neueinsteiger Jio im verwüsteten Stadion den Hauptsponsor Vodafone.

In einem Spiel zwischen Mumbai Indias und Sunrisers Hyderabad im Wankehde-Stadion von Mumbai am 12.

Reliance Jio brachte eine große Anzahl von Leuten dazu, mit Jio-T-Shirts auf den Boden zu kommen und Merchandising zu machen, und platzierte sie in einer solchen Reihenfolge, dass sie zusammen ein überlebensgroßes Markenlogo erstellten. Es erregte die Aufmerksamkeit aller, sowohl am Boden als auch in der Luft

Während Idea-Voda ihre Fusion auf Twitter feierte, holte sie ihr Erzfeind Jio, der der wahre Grund für die Fusion war

Bringt Menschen seit 2016 zusammen. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

— Reliance Jio (@reliancejio) 31. August 2018

Dieser Killer-Tweet hat 7794 Retweets und 16144 Likes auf Twitter bekommen und war ein Dolch für die Herzen der Ideen und Vodafone

23.Godrej gegen IKEA

Godrej Interio stellte sich IKEA mit einer interessanten Marketingstrategie aus dem Hinterhalt, um ihr Publikum anzusprechen und Lärm zu machen.

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

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— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

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— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

und zu allem Überfluss eine inoffizielle Antwort auf dasselbe

24.Mi vs One plus

Mi hat Oneplus im Mai 2019 an der Seitenlinie des Oneplus 7-Starts übernommen

Ist es dir schon aufgefallen? Wenn ja, mach ein Selfie und teile es mit mir. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2. Juni 2019

Bei der WM 2019 stahl Pepsi Coca-Cola mit Hinterhaltsmarketing den Donner, obwohl letzterer offizieller Sponsor war. Die Cola-Marke hat sich die 87 Jahre alte Charulata Patel als Gesicht eingefädelt. Die Kampagne mit Patel zeigt, wie sie sagt: "Gewinnen oder verlieren, die Fanliebe ist für immer".

Der Umzug erinnert an den berüchtigten „Cola“-Krieg, bei dem beide Marken auf Hinterhaltsmarketing setzten

Nachdem wir nun einige großartige Beispiele für Ambush-Marketing gesehen haben, lassen Sie uns nun das Ambush-Marketing im Detail verstehen

Was ist Ambush-Marketing?

Ambush-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung ohne finanzielle Beteiligung an der Veranstaltung zu nutzen. Dies wurde zuerst von Marketing-Guru Jerry Welsh geprägt. Es wird hauptsächlich bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder den Weltmeisterschaften betrieben und von Konkurrenten der offiziellen Sponsoren übernommen. Häufiger handelt es sich jedoch beim Ambush-Marketing um subtilere Formen der Verwirrung oder Irreführung der Öffentlichkeit darüber, wer die Veranstaltung tatsächlich sponsert .


25 beste Beispiele für Ambush-Marketing, die Sie lieben werden

1993 hatte Jackson einen Multi-Millionen-Dollar-Vertrag mit Pepsi und sollte bei einem Konzert in Thailand auftreten, verschob dies jedoch
Konzerte, die auf Krankheit und Austrocknung durch die Hitze plädieren. Die Rivalin Coca-Cola hat fast sofort eine Chance auf Jackson geschossen, indem sie eine Printanzeige schaltete
in Bangkok, das sagte: „Dehydriert? Cola gibt es immer.“

Dies ist einer der frühen Fälle von Ambush-Marketing

Bei einem Rugby-Spiel 2002 zwischen Neuseeland und Australien sorgten zwei Flitzer unter den Zuschauern für Wut, als sie das Spiel unterbrachen und nur das Vodafone-Logo trugen.

Vorbei sind die Tage von 4Ps des Marketings, Unternehmen setzen schnelle Hinterhaltstaktiken ein, um bemerkt zu werden und sich diese kritische Meinung zu verdienen. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf 25 großartige Beispiele für Hinterhaltsmarketing aus der ganzen Welt werfen

Die wohl durchdachteste Hinterhaltskampagne ist die Steinlager-Kampagne „Wir glauben“. „Heineken war der offizielle Sponsor des Rugby World Cups und Steinlager sponserten die All Blacks. Heineken beobachtete die Situation genau, wohl wissend, dass Steinlager aus dem Hinterhalt überfallen würde. Aber was Steinlager tat, war pures Gold. Sie führten ihre weiße Dose wieder ein und positionierten sie als Glücksbringer. Das letzte Mal, als die All Blacks den RWC gewannen, war die Dose weiß. So schlichen sich die Zuschauer als Glücksbringer in die weiße Dose. Steinlager gewann große Verkäufe, Auszeichnungen und die All Blacks gewannen die Weltmeisterschaft

2. Burger King - Traue niemals einem Clown

Burger King hat bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT zu seinem Vorteil genutzt

Fast-Food-Gigant Burger King einen klassischen Weg zum Hinterhalt Rivalen gefunden McDonald’s , durch “hi-jacking” ein Horrorfilm.

Der Moment war die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat.

Nachdem die Zuschauer ihren Anteil an Entsetzen hatten, projizierte BK auf die Leinwand die einfache Botschaft: “Die Moral ist .. niemals einem Clown trauen”, gefolgt von dem Burger King-Logo, das sich auf ihren Rivalen Ronald Mcdonald stürzte.

BK sagt der Film, basierend auf Stephen King’s Roman, wurde zu ihrer längsten Anzeige aller Zeiten und hat damit bei McDonald’s einen Schlag hingelegt.

Dies ist ein klassisches Ambush-Marketingbeispiel aller Zeiten und steht ganz oben auf meiner Liste

Das Bild sagt alles. Dies geschah in Kanada. Eine lokale Farbmarke sah eine Chance in der Outdoor-Kreativität von Apple. Sie haben ein Banner unter Apples Reklametafeln angebracht und es sah aus, als würde die Farbe in Eimer fallen. Der Text auf ihrem Banner lautete: „Wir recyceln Farbreste.“

4. Fiat überfällt Volkswagen

Dies ist ein weiteres Beispiel für großartiges Ambush-Marketing. Als Fiat-Mitarbeiter ein vorbeifahrendes Street-View-Fahrzeug entdeckten, nahm einer dies zum Anlass, gegen den Erzrivalen zu punkten. Also sprang er in einen Fiat 500 und folgte dem Auto etwa 45 Minuten lang, bis er die Volkswagen-Zentrale erreichte.

Als es sich dem Volkswagen-Hauptquartier näherte, schoss ein Fiat-Mitarbeiter voraus, fuhr auf die Auffahrt und parkte den Wagen direkt vor dem Eingang. Dann wartete er, bis das Straßenfahrzeug das Foto machte.

Aufgrund einer Verzögerung von einem Jahr bei Google blieb dieses Fiat-Bild ein Jahr lang in Google Street View, was für Volkswagen ein riesiges Sodbrennen war.

Deshalb müssen Sie kluge Mitarbeiter einstellen. Was sagen Sie?

5.WePay Ices paypal

Das Startup WePay hat Paypal schachmatt gemacht, indem es das Undenkbare getan hat. Während PayPal den Preis für das „Einfrieren“ von Kundenkonten bezahlte, und inmitten einer PayPal-Entwicklerkonferenz, gab WePay ihnen ein kleines Geschenk. Geld wurde in einem massiven Eisbrocken eingefroren und mit einer Nachricht an die Eingangstüren der Konferenz gerollt: „PayPal friert Konten ein – taue dein Geld auf.“ Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für Hinterhalt-Marketing

6. Audi vs BMW, Mercedes vs Jaguar- FamousCar Wars

Car Wars demonstriert einige hervorragende Marketing-Beispiele von Ambush

Das vielleicht bekannteste Beispiel ist der Krieg zwischen Audi und BMW 2009 in Santa Monica.

BMW hat eine Rallye durchgeführt, zu der die folgende Kommunikationsnachricht erstellt wurde

Audi hat mit der Nachricht geantwortet

Schach? Nein danke ich fahre lieber.”

Audi forderte dann BMW mit einem Bild des Audi A4 heraus und sagte: „Dein Umzug, BMW.”

BMW nahm gleich daneben einen Hort, der dreimal so groß war wie AUDI Billboard. Die Nachricht lautete „Schachmatt“. Sie haben 3er BMW in der Plakatwand vorgestellt

Audi antwortete mit seiner Botschaft „Dein Bauer ist unserem König nicht gewachsen“

Später verlegte BMW seine Billboards an einen anderen Ort und der Billboard-Werbekrieg war zu Ende.

2006 gewann BMW den prestigeträchtigen Auszeichnung zum Weltauto des Jahres.BMW hat eine neue Mitteilung erstellt, in der es heißt:

“Herzlichen Glückwunsch an Audi zum Gewinn des südafrikanischen Autopreises des Jahres 2006 vom Weltauto des Jahres 2006”

Audi reagierte mit ihrer Mitteilung “Herzlichen Glückwunsch an BMW zum Weltmeisterauto des Jahres 2006, vom Sieger von sechs Le Mans in Folge 2000-2006

Und dann ist Subaru ein neuer Spieler eingesprungen

es hieß gut gemacht Audi & BMW für den Gewinn des Schönheitswettbewerbs, vom Gewinner des internationalen Motors des Jahres

Aber der letzte Nagel im Sarg war von Bentley mit dieser Anzeige mit seinem Gründer

Jaguar gegen Mercedes

Jaguar hat in einer Anzeige, in der Mercedes auf falschem Fuß erwischt wurde, Mercedes-Henne angegriffen. Mercedes reagierte. Sehen Sie sich das Video hier an

7. Bayern überfällt Fußball-WM 2010

Im Jahr 2010, während des Fußball-Weltmeisterschaftsspiels zwischen Dänemark und Holland, trugen 36 Mädchen in Miniröcken Markenkleidung, die für das niederländische Bier Bavaria wirbt und sein offizieller Biersponsor Budweiser.

Dr. Dre und seine Beats-Kopfhörer lösten bei den Olympischen Sommerspielen 2012 eine Marketing-Kontroverse aus.

Vor 2016 hatten die Organisatoren der Olympischen Spiele in London und das Internationale Olympische Komitee strenge Regeln zum Schutz offizieller Sponsoren, die millionenschwere Deals für das exklusive Recht zur Verwertung ihrer Verbindung mit der Veranstaltung abgeschlossen haben. Es wurde als Regel 40 bezeichnet. Darin heißt es, dass Athleten war es nicht gestattet, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Blog oder Tweet oder anderweitig auf Social-Media-Plattformen oder auf Websites zu bewerben. Das IOC hat vor den Spielen Leitlinien gegen sogenanntes “ambush Marketing” durch nicht-olympische Vermarkter herausgegeben.

Beats Gate stürzte die IOC-Party ab. Die Kopfhörermarke war kein offizieller Sponsor des Internationalen Olympischen Komitees oder der Olympischen Spiele 2012 in London. Gemäß den olympischen Sponsoring- und Marketingregeln sollte es daher bei den Sommerspielen nicht von Athleten beworben werden.

Aber Dr. Dres Firma schickte einigen hochkarätigen Mitgliedern des britischen Teams spezielle Versionen der Kopfhörer, die mit der Gewerkschaftsflagge verziert waren. Unter anderem wurden sie von der britischen Tennisspielerin Laura Robson und dem Taucher Tom Daley getragen. Fußballspieler Jack Butland hat sogar darüber getwittert.

Daley war mit seinen Beats-Kopfhörern auf dem Bildschirm vor dem synchronisierten Plattform-Tauchwettbewerb am Montag zu sehen, einem Ereignis, das auf dem Höhepunkt der BBC von sieben Millionen Zuschauern verfolgt wurde.

Laut einem Bericht in The Guardian twitterte Robson über den Erhalt ihrer Kopfhörer, obwohl der Beitrag jetzt anscheinend von ihrem Twitter-Konto entfernt wurde, ebenso wie ein Twitter-Beitrag von Butland, in dem es hieß: "Love my GB Beats by Dre". #8221

Unter US-Stars wurde Michael Phelps gesehen, wie er die Kopfhörer im Aquatics Center benutzte, um Hintergrundgeräusche vor Rennen zu blockieren und seine Konzentration zu verbessern.

Die Marketinginitiative aus dem Hinterhalt folgte einem Protest, der von US-Athleten initiiert wurde, darunter die 400-Meter-Sprinterin Sanya Richards-Ross und Dawn Harper, die Olympiasiegerin im 100-Meter-Hürdenlauf

In Wirklichkeit war die Marke vor den Olympischen Spielen 2012 für viele eine unbekannte Marke. Wie Beats Sportlern ein kostenloses Paar Kopfhörer in den Farben ihres Landes schenkte und zum Gesprächsthema der Spiele wurde, ist eine Fallstudie über Hinterhalt-Marketing und eines der besten Beispiele für Hinterhalt-Marketing, die wir sehen können “.

9.Paddy Power: Die respektlose Marke

Paddy Power – der Buchmacher ist bekannt für seinen respektlosen und listigen Ansatz im Sportmarketing. Für die Olympischen Spiele 2012 in London wurden eine Reihe provokanter Plakatwände herausgebracht, auf denen stand: „Offizieller Sponsor des größten Leichtathletik-Events in London in diesem Jahr! Los geht's, wir haben es gesagt &8221. In Klammern darunter gab die Anzeige zu, dass sie tatsächlich für ein Ei-und-Löffel-Rennen in der Stadt London in Frankreich gesponsert wurde.

Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele ordnete an, die Werbetafeln wegen Verstoßes gegen Sponsoring-Vereinbarungen zu entfernen, aber Paddy Power grub sich ein, Anwälte umkreisten und die Kampagne durfte fortgesetzt werden.

Paddy Power war nicht der einzige freche irische Marketing-Stunt bei den Olympischen Spielen. Boxer Paddy Barnes hielt während der Eröffnungszeremonie ein Schild mit seinem Twitter-Griff und den Worten "Open for Sponsors" hoch und stellte ihn damit rund einer Milliarde Fernsehzuschauern aus.

10.Nike – finde deine Größe

Nike erstellte eine Anzeige, die neben dem Wort „London“ viel Laufen, Springen und Tauchen zeigte, aber geschickt dafür sorgte, dass sie in den Namensgebern der britischen Hauptstadt in den USA, Norwegen, Jamaika und Nigeria gedreht wurden.

Es war das erste Mal, dass eine Marke wie Nike bereit war, viel Geld für die Ausstrahlung einer Werbeanzeige auszugeben, die im Wesentlichen eine Hinterhaltswerbung ist

Mit einem etwas kleineren Budget erstellte der britische Flaschenladen Oddbins eine Anzeige zum Thema Olympia, die ganz offen darüber sprach, dass die Spiele von Nicht-Sponsoren nicht erwähnt werden können. Es ging noch einen Schritt weiter und belohnte aktiv Kunden, die die Marken von Sponsoren verwenden ' Rivalen während der Spiele

Kunden, die Nike-Turnschuhe tragen, ein iPhone, eine Rechnung von British Gas und eine Quittung für eine bei KFC gekaufte Pepsi schwingen, erhalten 30% Rabatt auf ihre Einkäufe bei Oddbin

14.UA Hinterhalt Rio 2016 von Nike

Under Armour hat mit dem Team USA Women's Gymnastics einen neuen 90-sekündigen TV-Spot „Rule Yourself“ veröffentlicht.

15.Puma überfällt das IOC mit einem Paar goldener Schuhe

Kurz nach dem Gewinn der Goldmedaille im 100-Meter-Sprint bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Bolt erschütterte das IOC mit seinem goldenen Schuh

Usain Bolt ist der wichtigste Sportler im Puma-Portfolio. Und bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio gewann der Jamaikaner erneut die Goldmedaille im 100-Meter-Sprint. Sobald er dies getan hatte, nahm er seinen goldenen Stiefel und blitzte bei Medien auf, was ihn zu einem von ihnen machte Ambush Marketing Beispiele auf höchstem Niveau

Puma ändert seinen Slogan für Bolt

Kurz darauf veröffentlichte Pumas Social-Media-Team mit Posts auf den Twitter- und Instagram-Accounts der Sportmarke: „Wenn du @Usain Bolt bist, bist du #ForeverFastest“, eine Abwandlung des Puma-Slogans „Forever Faster“. Es gab keinen Hinweis auf die Olympischen Spiele, wodurch Probleme mit IOC-Anwälten vermieden wurden. Also kein #Rio2016 und absolut keine #Olympiade.

16.Visa vs. Masterkarte Gesicht ab

Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona konnte Visa dank seines offiziellen Sponsorings Anzeigen mit dem Slogan erstellen: „Die Olympischen Spiele nehmen nicht American Express.“ Es war eine Anzeige, die American Express auf den Rückweg machte. American Express erwiderte mit einer eigenen Werbekampagne, in der es hieß: „Um Spanien zu besuchen, benötigen Sie kein Visum.

17. Burger King-Scary Clown Night (klassischer Gewinner des Cannes-Preises 2018)
Burger King hat Halloween zu seinem persönlichen Feiertag gemacht – weil er McDonald's ausgetrickst hat.
BK startete einen breiteren Stunt, der auch auf McDonald's zielte, namens #ScaryClownNight. Hier begrüßten sie die Leute, die als Clowns (als Ronald McDonald selbst) verkleidet kamen, indem sie ihnen einen kostenlosen Whopper gaben.

Komm als Clown, iss wie ein König

Dies ist ein weiteres klassisches Ambush-Marketing-Beispiel

19. Indische E-Commerce-Kriege: Flipkart vs Snapdeal

Indischer E-Commerce hat einige gute Beispiele für Hinterhalt-Marketing. Snapdeal hat den Krieg begonnen. Es ging um den Big Billion Day Sale von Flipkart am 6. Oktober in der führenden Zeitung TOI. Flipkart hatte in den letzten Tagen für seinen größten Verkauf in Indien geworben.

Snapdeal kam ins Spiel und griff Flipkart an, indem er am selben Tag den Platz neben der Flipkart-Anzeige in der Zeitung einnahm. In ihrer Anzeige stand: “Für andere ist es ein großer Tag. Bei uns ist das nicht anders. Beste Einsparungen. Garantiert. Überprüfen Sie Snapdeal, bevor Sie kaufen

20.Indische Fluggesellschaften War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio gegen Vodafone:-IPL 2017

Bei der IPL 2017 übernahm der Neueinsteiger Jio im verwüsteten Stadion den Hauptsponsor Vodafone.

In einem Spiel zwischen Mumbai Indias und Sunrisers Hyderabad im Wankehde-Stadion von Mumbai am 12.

Reliance Jio brachte eine große Anzahl von Leuten dazu, mit Jio-T-Shirts auf den Boden zu kommen und Merchandising zu machen, und platzierte sie in einer solchen Reihenfolge, dass sie zusammen ein überlebensgroßes Markenlogo erstellten. Es erregte die Aufmerksamkeit aller, sowohl am Boden als auch in der Luft

Während Idea-Voda ihre Fusion auf Twitter feierte, holte sie ihr Erzfeind Jio, der der wahre Grund für die Fusion war

Bringt Menschen seit 2016 zusammen. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

— Reliance Jio (@reliancejio) 31. August 2018

Dieser Killer-Tweet hat 7794 Retweets und 16144 Likes auf Twitter bekommen und war ein Dolch für die Herzen der Ideen und Vodafone

23.Godrej gegen IKEA

Godrej Interio stellte sich IKEA mit einer interessanten Marketingstrategie aus dem Hinterhalt, um ihr Publikum anzusprechen und Lärm zu machen.

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

und zu allem Überfluss eine inoffizielle Antwort auf dasselbe

24.Mi vs One plus

Mi hat Oneplus im Mai 2019 an der Seitenlinie des Oneplus 7-Starts übernommen

Ist es dir schon aufgefallen? Wenn ja, mach ein Selfie und teile es mit mir. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2. Juni 2019

Bei der WM 2019 stahl Pepsi Coca-Cola mit Hinterhaltsmarketing den Donner, obwohl letzterer offizieller Sponsor war. Die Cola-Marke hat sich die 87 Jahre alte Charulata Patel als Gesicht eingefädelt. Die Kampagne mit Patel zeigt, wie sie sagt: "Gewinnen oder verlieren, die Fanliebe ist für immer".

Der Umzug erinnert an den berüchtigten „Cola“-Krieg, bei dem beide Marken auf Hinterhaltsmarketing setzten

Nachdem wir nun einige großartige Beispiele für Ambush-Marketing gesehen haben, lassen Sie uns nun das Ambush-Marketing im Detail verstehen

Was ist Ambush-Marketing?

Ambush-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung ohne finanzielle Beteiligung an der Veranstaltung zu nutzen. Dies wurde zuerst von Marketing-Guru Jerry Welsh geprägt. Es wird hauptsächlich bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder den Weltmeisterschaften betrieben und von Konkurrenten der offiziellen Sponsoren übernommen. Häufiger handelt es sich jedoch beim Ambush-Marketing um subtilere Formen der Verwirrung oder Irreführung der Öffentlichkeit darüber, wer die Veranstaltung tatsächlich sponsert .


25 beste Beispiele für Ambush-Marketing, die Sie lieben werden

1993 hatte Jackson einen Multi-Millionen-Dollar-Vertrag mit Pepsi und sollte bei einem Konzert in Thailand auftreten, verschob dies jedoch
Konzerte, die auf Krankheit und Austrocknung durch die Hitze plädieren. Die Rivalin Coca-Cola hat fast sofort eine Chance auf Jackson geschossen, indem sie eine Printanzeige schaltete
in Bangkok, das sagte: „Dehydriert? Cola gibt es immer.“

Dies ist einer der frühen Fälle von Ambush-Marketing

Bei einem Rugby-Spiel 2002 zwischen Neuseeland und Australien sorgten zwei Flitzer unter den Zuschauern für Wut, als sie das Spiel unterbrachen und nur das Vodafone-Logo trugen.

Vorbei sind die Tage von 4Ps des Marketings, Unternehmen setzen schnelle Hinterhaltstaktiken ein, um bemerkt zu werden und sich diese kritische Meinung zu verdienen. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf 25 großartige Beispiele für Hinterhaltsmarketing aus der ganzen Welt werfen

Die wohl durchdachteste Hinterhaltskampagne ist die Steinlager-Kampagne „Wir glauben“. „Heineken war der offizielle Sponsor des Rugby World Cups und Steinlager sponserten die All Blacks. Heineken beobachtete die Situation genau, wohl wissend, dass Steinlager aus dem Hinterhalt überfallen würde. Aber was Steinlager tat, war pures Gold. Sie führten ihre weiße Dose wieder ein und positionierten sie als Glücksbringer. Das letzte Mal, als die All Blacks den RWC gewannen, war die Dose weiß. So schlichen sich die Zuschauer als Glücksbringer in die weiße Dose. Steinlager gewann große Verkäufe, Auszeichnungen und die All Blacks gewannen die Weltmeisterschaft

2. Burger King - Traue niemals einem Clown

Burger King hat bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT zu seinem Vorteil genutzt

Fast-Food-Gigant Burger King einen klassischen Weg zum Hinterhalt Rivalen gefunden McDonald’s , durch “hi-jacking” ein Horrorfilm.

Der Moment war die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat.

Nachdem die Zuschauer ihren Anteil an Entsetzen hatten, projizierte BK auf die Leinwand die einfache Botschaft: “Die Moral ist .. niemals einem Clown trauen”, gefolgt von dem Burger King-Logo, das sich auf ihren Rivalen Ronald Mcdonald stürzte.

BK sagt der Film, basierend auf Stephen King’s Roman, wurde zu ihrer längsten Anzeige aller Zeiten und hat damit bei McDonald’s einen Schlag hingelegt.

Dies ist ein klassisches Ambush-Marketingbeispiel aller Zeiten und steht ganz oben auf meiner Liste

Das Bild sagt alles. Dies geschah in Kanada. Eine lokale Farbmarke sah eine Chance in der Outdoor-Kreativität von Apple. Sie haben ein Banner unter Apples Reklametafeln angebracht und es sah aus, als würde die Farbe in Eimer fallen. Der Text auf ihrem Banner lautete: „Wir recyceln Farbreste.“

4. Fiat überfällt Volkswagen

Dies ist ein weiteres Beispiel für großartiges Ambush-Marketing. Als Fiat-Mitarbeiter ein vorbeifahrendes Street-View-Fahrzeug entdeckten, nahm einer dies zum Anlass, gegen den Erzrivalen zu punkten. Also sprang er in einen Fiat 500 und folgte dem Auto etwa 45 Minuten lang, bis er die Volkswagen-Zentrale erreichte.

Als es sich dem Volkswagen-Hauptquartier näherte, schoss ein Fiat-Mitarbeiter voraus, fuhr auf die Auffahrt und parkte den Wagen direkt vor dem Eingang. Dann wartete er, bis das Straßenfahrzeug das Foto machte.

Aufgrund einer Verzögerung von einem Jahr bei Google blieb dieses Fiat-Bild ein Jahr lang in Google Street View, was für Volkswagen ein riesiges Sodbrennen war.

Deshalb müssen Sie kluge Mitarbeiter einstellen. Was sagen Sie?

5.WePay Ices paypal

Das Startup WePay hat Paypal schachmatt gemacht, indem es das Undenkbare getan hat. Während PayPal den Preis für das „Einfrieren“ von Kundenkonten bezahlte, und inmitten einer PayPal-Entwicklerkonferenz, gab WePay ihnen ein kleines Geschenk. Geld wurde in einem massiven Eisbrocken eingefroren und mit einer Nachricht an die Eingangstüren der Konferenz gerollt: „PayPal friert Konten ein – taue dein Geld auf.“ Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für Hinterhalt-Marketing

6. Audi vs BMW, Mercedes vs Jaguar- FamousCar Wars

Car Wars demonstriert einige hervorragende Marketing-Beispiele von Ambush

Das vielleicht bekannteste Beispiel ist der Krieg zwischen Audi und BMW 2009 in Santa Monica.

BMW hat eine Rallye durchgeführt, zu der die folgende Kommunikationsnachricht erstellt wurde

Audi hat mit der Nachricht geantwortet

Schach? Nein danke ich fahre lieber.”

Audi forderte dann BMW mit einem Bild des Audi A4 heraus und sagte: „Dein Umzug, BMW.”

BMW nahm gleich daneben einen Hort, der dreimal so groß war wie AUDI Billboard. Die Nachricht lautete „Schachmatt“. Sie haben 3er BMW in der Plakatwand vorgestellt

Audi antwortete mit seiner Botschaft „Dein Bauer ist unserem König nicht gewachsen“

Später verlegte BMW seine Billboards an einen anderen Ort und der Billboard-Werbekrieg war zu Ende.

2006 gewann BMW den prestigeträchtigen Auszeichnung zum Weltauto des Jahres.BMW hat eine neue Mitteilung erstellt, in der es heißt:

“Herzlichen Glückwunsch an Audi zum Gewinn des südafrikanischen Autopreises des Jahres 2006 vom Weltauto des Jahres 2006”

Audi reagierte mit ihrer Mitteilung “Herzlichen Glückwunsch an BMW zum Weltmeisterauto des Jahres 2006, vom Sieger von sechs Le Mans in Folge 2000-2006

Und dann ist Subaru ein neuer Spieler eingesprungen

es hieß gut gemacht Audi & BMW für den Gewinn des Schönheitswettbewerbs, vom Gewinner des internationalen Motors des Jahres

Aber der letzte Nagel im Sarg war von Bentley mit dieser Anzeige mit seinem Gründer

Jaguar gegen Mercedes

Jaguar hat in einer Anzeige, in der Mercedes auf falschem Fuß erwischt wurde, Mercedes-Henne angegriffen. Mercedes reagierte. Sehen Sie sich das Video hier an

7. Bayern überfällt Fußball-WM 2010

Im Jahr 2010, während des Fußball-Weltmeisterschaftsspiels zwischen Dänemark und Holland, trugen 36 Mädchen in Miniröcken Markenkleidung, die für das niederländische Bier Bavaria wirbt und sein offizieller Biersponsor Budweiser.

Dr. Dre und seine Beats-Kopfhörer lösten bei den Olympischen Sommerspielen 2012 eine Marketing-Kontroverse aus.

Vor 2016 hatten die Organisatoren der Olympischen Spiele in London und das Internationale Olympische Komitee strenge Regeln zum Schutz offizieller Sponsoren, die millionenschwere Deals für das exklusive Recht zur Verwertung ihrer Verbindung mit der Veranstaltung abgeschlossen haben. Es wurde als Regel 40 bezeichnet. Darin heißt es, dass Athleten war es nicht gestattet, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Blog oder Tweet oder anderweitig auf Social-Media-Plattformen oder auf Websites zu bewerben. Das IOC hat vor den Spielen Leitlinien gegen sogenanntes “ambush Marketing” durch nicht-olympische Vermarkter herausgegeben.

Beats Gate stürzte die IOC-Party ab. Die Kopfhörermarke war kein offizieller Sponsor des Internationalen Olympischen Komitees oder der Olympischen Spiele 2012 in London. Gemäß den olympischen Sponsoring- und Marketingregeln sollte es daher bei den Sommerspielen nicht von Athleten beworben werden.

Aber Dr. Dres Firma schickte einigen hochkarätigen Mitgliedern des britischen Teams spezielle Versionen der Kopfhörer, die mit der Gewerkschaftsflagge verziert waren. Unter anderem wurden sie von der britischen Tennisspielerin Laura Robson und dem Taucher Tom Daley getragen. Fußballspieler Jack Butland hat sogar darüber getwittert.

Daley war mit seinen Beats-Kopfhörern auf dem Bildschirm vor dem synchronisierten Plattform-Tauchwettbewerb am Montag zu sehen, einem Ereignis, das auf dem Höhepunkt der BBC von sieben Millionen Zuschauern verfolgt wurde.

Laut einem Bericht in The Guardian twitterte Robson über den Erhalt ihrer Kopfhörer, obwohl der Beitrag jetzt anscheinend von ihrem Twitter-Konto entfernt wurde, ebenso wie ein Twitter-Beitrag von Butland, in dem es hieß: "Love my GB Beats by Dre". #8221

Unter US-Stars wurde Michael Phelps gesehen, wie er die Kopfhörer im Aquatics Center benutzte, um Hintergrundgeräusche vor Rennen zu blockieren und seine Konzentration zu verbessern.

Die Marketinginitiative aus dem Hinterhalt folgte einem Protest, der von US-Athleten initiiert wurde, darunter die 400-Meter-Sprinterin Sanya Richards-Ross und Dawn Harper, die Olympiasiegerin im 100-Meter-Hürdenlauf

In Wirklichkeit war die Marke vor den Olympischen Spielen 2012 für viele eine unbekannte Marke. Wie Beats Sportlern ein kostenloses Paar Kopfhörer in den Farben ihres Landes schenkte und zum Gesprächsthema der Spiele wurde, ist eine Fallstudie über Hinterhalt-Marketing und eines der besten Beispiele für Hinterhalt-Marketing, die wir sehen können “.

9.Paddy Power: Die respektlose Marke

Paddy Power – der Buchmacher ist bekannt für seinen respektlosen und listigen Ansatz im Sportmarketing. Für die Olympischen Spiele 2012 in London wurden eine Reihe provokanter Plakatwände herausgebracht, auf denen stand: „Offizieller Sponsor des größten Leichtathletik-Events in London in diesem Jahr! Los geht's, wir haben es gesagt &8221. In Klammern darunter gab die Anzeige zu, dass sie tatsächlich für ein Ei-und-Löffel-Rennen in der Stadt London in Frankreich gesponsert wurde.

Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele ordnete an, die Werbetafeln wegen Verstoßes gegen Sponsoring-Vereinbarungen zu entfernen, aber Paddy Power grub sich ein, Anwälte umkreisten und die Kampagne durfte fortgesetzt werden.

Paddy Power war nicht der einzige freche irische Marketing-Stunt bei den Olympischen Spielen. Boxer Paddy Barnes hielt während der Eröffnungszeremonie ein Schild mit seinem Twitter-Griff und den Worten "Open for Sponsors" hoch und stellte ihn damit rund einer Milliarde Fernsehzuschauern aus.

10.Nike – finde deine Größe

Nike erstellte eine Anzeige, die neben dem Wort „London“ viel Laufen, Springen und Tauchen zeigte, aber geschickt dafür sorgte, dass sie in den Namensgebern der britischen Hauptstadt in den USA, Norwegen, Jamaika und Nigeria gedreht wurden.

Es war das erste Mal, dass eine Marke wie Nike bereit war, viel Geld für die Ausstrahlung einer Werbeanzeige auszugeben, die im Wesentlichen eine Hinterhaltswerbung ist

Mit einem etwas kleineren Budget erstellte der britische Flaschenladen Oddbins eine Anzeige zum Thema Olympia, die ganz offen darüber sprach, dass die Spiele von Nicht-Sponsoren nicht erwähnt werden können. Es ging noch einen Schritt weiter und belohnte aktiv Kunden, die die Marken von Sponsoren verwenden ' Rivalen während der Spiele

Kunden, die Nike-Turnschuhe tragen, ein iPhone, eine Rechnung von British Gas und eine Quittung für eine bei KFC gekaufte Pepsi schwingen, erhalten 30% Rabatt auf ihre Einkäufe bei Oddbin

14.UA Hinterhalt Rio 2016 von Nike

Under Armour hat mit dem Team USA Women's Gymnastics einen neuen 90-sekündigen TV-Spot „Rule Yourself“ veröffentlicht.

15.Puma überfällt das IOC mit einem Paar goldener Schuhe

Kurz nach dem Gewinn der Goldmedaille im 100-Meter-Sprint bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Bolt erschütterte das IOC mit seinem goldenen Schuh

Usain Bolt ist der wichtigste Sportler im Puma-Portfolio. Und bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio gewann der Jamaikaner erneut die Goldmedaille im 100-Meter-Sprint. Sobald er dies getan hatte, nahm er seinen goldenen Stiefel und blitzte bei Medien auf, was ihn zu einem von ihnen machte Ambush Marketing Beispiele auf höchstem Niveau

Puma ändert seinen Slogan für Bolt

Kurz darauf veröffentlichte Pumas Social-Media-Team mit Posts auf den Twitter- und Instagram-Accounts der Sportmarke: „Wenn du @Usain Bolt bist, bist du #ForeverFastest“, eine Abwandlung des Puma-Slogans „Forever Faster“. Es gab keinen Hinweis auf die Olympischen Spiele, wodurch Probleme mit IOC-Anwälten vermieden wurden. Also kein #Rio2016 und absolut keine #Olympiade.

16.Visa vs. Masterkarte Gesicht ab

Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona konnte Visa dank seines offiziellen Sponsorings Anzeigen mit dem Slogan erstellen: „Die Olympischen Spiele nehmen nicht American Express.“ Es war eine Anzeige, die American Express auf den Rückweg machte. American Express erwiderte mit einer eigenen Werbekampagne, in der es hieß: „Um Spanien zu besuchen, benötigen Sie kein Visum.

17. Burger King-Scary Clown Night (klassischer Gewinner des Cannes-Preises 2018)
Burger King hat Halloween zu seinem persönlichen Feiertag gemacht – weil er McDonald's ausgetrickst hat.
BK startete einen breiteren Stunt, der auch auf McDonald's zielte, namens #ScaryClownNight. Hier begrüßten sie die Leute, die als Clowns (als Ronald McDonald selbst) verkleidet kamen, indem sie ihnen einen kostenlosen Whopper gaben.

Komm als Clown, iss wie ein König

Dies ist ein weiteres klassisches Ambush-Marketing-Beispiel

19. Indische E-Commerce-Kriege: Flipkart vs Snapdeal

Indischer E-Commerce hat einige gute Beispiele für Hinterhalt-Marketing. Snapdeal hat den Krieg begonnen. Es ging um den Big Billion Day Sale von Flipkart am 6. Oktober in der führenden Zeitung TOI. Flipkart hatte in den letzten Tagen für seinen größten Verkauf in Indien geworben.

Snapdeal kam ins Spiel und griff Flipkart an, indem er am selben Tag den Platz neben der Flipkart-Anzeige in der Zeitung einnahm. In ihrer Anzeige stand: “Für andere ist es ein großer Tag. Bei uns ist das nicht anders. Beste Einsparungen. Garantiert. Überprüfen Sie Snapdeal, bevor Sie kaufen

20.Indische Fluggesellschaften War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio gegen Vodafone:-IPL 2017

Bei der IPL 2017 übernahm der Neueinsteiger Jio im verwüsteten Stadion den Hauptsponsor Vodafone.

In einem Spiel zwischen Mumbai Indias und Sunrisers Hyderabad im Wankehde-Stadion von Mumbai am 12.

Reliance Jio brachte eine große Anzahl von Leuten dazu, mit Jio-T-Shirts auf den Boden zu kommen und Merchandising zu machen, und platzierte sie in einer solchen Reihenfolge, dass sie zusammen ein überlebensgroßes Markenlogo erstellten. Es erregte die Aufmerksamkeit aller, sowohl am Boden als auch in der Luft

Während Idea-Voda ihre Fusion auf Twitter feierte, holte sie ihr Erzfeind Jio, der der wahre Grund für die Fusion war

Bringt Menschen seit 2016 zusammen. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

— Reliance Jio (@reliancejio) 31. August 2018

Dieser Killer-Tweet hat 7794 Retweets und 16144 Likes auf Twitter bekommen und war ein Dolch für die Herzen der Ideen und Vodafone

23.Godrej gegen IKEA

Godrej Interio stellte sich IKEA mit einer interessanten Marketingstrategie aus dem Hinterhalt, um ihr Publikum anzusprechen und Lärm zu machen.

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

und zu allem Überfluss eine inoffizielle Antwort auf dasselbe

24.Mi vs One plus

Mi hat Oneplus im Mai 2019 an der Seitenlinie des Oneplus 7-Starts übernommen

Ist es dir schon aufgefallen? Wenn ja, mach ein Selfie und teile es mit mir. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2. Juni 2019

Bei der WM 2019 stahl Pepsi Coca-Cola mit Hinterhaltsmarketing den Donner, obwohl letzterer offizieller Sponsor war. Die Cola-Marke hat sich die 87 Jahre alte Charulata Patel als Gesicht eingefädelt. Die Kampagne mit Patel zeigt, wie sie sagt: "Gewinnen oder verlieren, die Fanliebe ist für immer".

Der Umzug erinnert an den berüchtigten „Cola“-Krieg, bei dem beide Marken auf Hinterhaltsmarketing setzten

Nachdem wir nun einige großartige Beispiele für Ambush-Marketing gesehen haben, lassen Sie uns nun das Ambush-Marketing im Detail verstehen

Was ist Ambush-Marketing?

Ambush-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung ohne finanzielle Beteiligung an der Veranstaltung zu nutzen. Dies wurde zuerst von Marketing-Guru Jerry Welsh geprägt. Es wird hauptsächlich bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder den Weltmeisterschaften betrieben und von Konkurrenten der offiziellen Sponsoren übernommen. Häufiger handelt es sich jedoch beim Ambush-Marketing um subtilere Formen der Verwirrung oder Irreführung der Öffentlichkeit darüber, wer die Veranstaltung tatsächlich sponsert .


25 beste Beispiele für Ambush-Marketing, die Sie lieben werden

1993 hatte Jackson einen Multi-Millionen-Dollar-Vertrag mit Pepsi und sollte bei einem Konzert in Thailand auftreten, verschob dies jedoch
Konzerte, die auf Krankheit und Austrocknung durch die Hitze plädieren. Die Rivalin Coca-Cola hat fast sofort eine Chance auf Jackson geschossen, indem sie eine Printanzeige schaltete
in Bangkok, das sagte: „Dehydriert? Cola gibt es immer.“

Dies ist einer der frühen Fälle von Ambush-Marketing

Bei einem Rugby-Spiel 2002 zwischen Neuseeland und Australien sorgten zwei Flitzer unter den Zuschauern für Wut, als sie das Spiel unterbrachen und nur das Vodafone-Logo trugen.

Vorbei sind die Tage von 4Ps des Marketings, Unternehmen setzen schnelle Hinterhaltstaktiken ein, um bemerkt zu werden und sich diese kritische Meinung zu verdienen. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf 25 großartige Beispiele für Hinterhaltsmarketing aus der ganzen Welt werfen

Die wohl durchdachteste Hinterhaltskampagne ist die Steinlager-Kampagne „Wir glauben“. „Heineken war der offizielle Sponsor des Rugby World Cups und Steinlager sponserten die All Blacks. Heineken beobachtete die Situation genau, wohl wissend, dass Steinlager aus dem Hinterhalt überfallen würde. Aber was Steinlager tat, war pures Gold. Sie führten ihre weiße Dose wieder ein und positionierten sie als Glücksbringer. Das letzte Mal, als die All Blacks den RWC gewannen, war die Dose weiß. So schlichen sich die Zuschauer als Glücksbringer in die weiße Dose. Steinlager gewann große Verkäufe, Auszeichnungen und die All Blacks gewannen die Weltmeisterschaft

2. Burger King - Traue niemals einem Clown

Burger King hat bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT zu seinem Vorteil genutzt

Fast-Food-Gigant Burger King einen klassischen Weg zum Hinterhalt Rivalen gefunden McDonald’s , durch “hi-jacking” ein Horrorfilm.

Der Moment war die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat.

Nachdem die Zuschauer ihren Anteil an Entsetzen hatten, projizierte BK auf die Leinwand die einfache Botschaft: “Die Moral ist .. niemals einem Clown trauen”, gefolgt von dem Burger King-Logo, das sich auf ihren Rivalen Ronald Mcdonald stürzte.

BK sagt der Film, basierend auf Stephen King’s Roman, wurde zu ihrer längsten Anzeige aller Zeiten und hat damit bei McDonald’s einen Schlag hingelegt.

Dies ist ein klassisches Ambush-Marketingbeispiel aller Zeiten und steht ganz oben auf meiner Liste

Das Bild sagt alles. Dies geschah in Kanada. Eine lokale Farbmarke sah eine Chance in der Outdoor-Kreativität von Apple. Sie haben ein Banner unter Apples Reklametafeln angebracht und es sah aus, als würde die Farbe in Eimer fallen. Der Text auf ihrem Banner lautete: „Wir recyceln Farbreste.“

4. Fiat überfällt Volkswagen

Dies ist ein weiteres Beispiel für großartiges Ambush-Marketing. Als Fiat-Mitarbeiter ein vorbeifahrendes Street-View-Fahrzeug entdeckten, nahm einer dies zum Anlass, gegen den Erzrivalen zu punkten. Also sprang er in einen Fiat 500 und folgte dem Auto etwa 45 Minuten lang, bis er die Volkswagen-Zentrale erreichte.

Als es sich dem Volkswagen-Hauptquartier näherte, schoss ein Fiat-Mitarbeiter voraus, fuhr auf die Auffahrt und parkte den Wagen direkt vor dem Eingang. Dann wartete er, bis das Straßenfahrzeug das Foto machte.

Aufgrund einer Verzögerung von einem Jahr bei Google blieb dieses Fiat-Bild ein Jahr lang in Google Street View, was für Volkswagen ein riesiges Sodbrennen war.

Deshalb müssen Sie kluge Mitarbeiter einstellen. Was sagen Sie?

5.WePay Ices paypal

Das Startup WePay hat Paypal schachmatt gemacht, indem es das Undenkbare getan hat. Während PayPal den Preis für das „Einfrieren“ von Kundenkonten bezahlte, und inmitten einer PayPal-Entwicklerkonferenz, gab WePay ihnen ein kleines Geschenk. Geld wurde in einem massiven Eisbrocken eingefroren und mit einer Nachricht an die Eingangstüren der Konferenz gerollt: „PayPal friert Konten ein – taue dein Geld auf.“ Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für Hinterhalt-Marketing

6. Audi vs BMW, Mercedes vs Jaguar- FamousCar Wars

Car Wars demonstriert einige hervorragende Marketing-Beispiele von Ambush

Das vielleicht bekannteste Beispiel ist der Krieg zwischen Audi und BMW 2009 in Santa Monica.

BMW hat eine Rallye durchgeführt, zu der die folgende Kommunikationsnachricht erstellt wurde

Audi hat mit der Nachricht geantwortet

Schach? Nein danke ich fahre lieber.”

Audi forderte dann BMW mit einem Bild des Audi A4 heraus und sagte: „Dein Umzug, BMW.”

BMW nahm gleich daneben einen Hort, der dreimal so groß war wie AUDI Billboard. Die Nachricht lautete „Schachmatt“. Sie haben 3er BMW in der Plakatwand vorgestellt

Audi antwortete mit seiner Botschaft „Dein Bauer ist unserem König nicht gewachsen“

Später verlegte BMW seine Billboards an einen anderen Ort und der Billboard-Werbekrieg war zu Ende.

2006 gewann BMW den prestigeträchtigen Auszeichnung zum Weltauto des Jahres.BMW hat eine neue Mitteilung erstellt, in der es heißt:

“Herzlichen Glückwunsch an Audi zum Gewinn des südafrikanischen Autopreises des Jahres 2006 vom Weltauto des Jahres 2006”

Audi reagierte mit ihrer Mitteilung “Herzlichen Glückwunsch an BMW zum Weltmeisterauto des Jahres 2006, vom Sieger von sechs Le Mans in Folge 2000-2006

Und dann ist Subaru ein neuer Spieler eingesprungen

es hieß gut gemacht Audi & BMW für den Gewinn des Schönheitswettbewerbs, vom Gewinner des internationalen Motors des Jahres

Aber der letzte Nagel im Sarg war von Bentley mit dieser Anzeige mit seinem Gründer

Jaguar gegen Mercedes

Jaguar hat in einer Anzeige, in der Mercedes auf falschem Fuß erwischt wurde, Mercedes-Henne angegriffen. Mercedes reagierte. Sehen Sie sich das Video hier an

7. Bayern überfällt Fußball-WM 2010

Im Jahr 2010, während des Fußball-Weltmeisterschaftsspiels zwischen Dänemark und Holland, trugen 36 Mädchen in Miniröcken Markenkleidung, die für das niederländische Bier Bavaria wirbt und sein offizieller Biersponsor Budweiser.

Dr. Dre und seine Beats-Kopfhörer lösten bei den Olympischen Sommerspielen 2012 eine Marketing-Kontroverse aus.

Vor 2016 hatten die Organisatoren der Olympischen Spiele in London und das Internationale Olympische Komitee strenge Regeln zum Schutz offizieller Sponsoren, die millionenschwere Deals für das exklusive Recht zur Verwertung ihrer Verbindung mit der Veranstaltung abgeschlossen haben. Es wurde als Regel 40 bezeichnet. Darin heißt es, dass Athleten war es nicht gestattet, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Blog oder Tweet oder anderweitig auf Social-Media-Plattformen oder auf Websites zu bewerben. Das IOC hat vor den Spielen Leitlinien gegen sogenanntes “ambush Marketing” durch nicht-olympische Vermarkter herausgegeben.

Beats Gate stürzte die IOC-Party ab. Die Kopfhörermarke war kein offizieller Sponsor des Internationalen Olympischen Komitees oder der Olympischen Spiele 2012 in London. Gemäß den olympischen Sponsoring- und Marketingregeln sollte es daher bei den Sommerspielen nicht von Athleten beworben werden.

Aber Dr. Dres Firma schickte einigen hochkarätigen Mitgliedern des britischen Teams spezielle Versionen der Kopfhörer, die mit der Gewerkschaftsflagge verziert waren. Unter anderem wurden sie von der britischen Tennisspielerin Laura Robson und dem Taucher Tom Daley getragen. Fußballspieler Jack Butland hat sogar darüber getwittert.

Daley war mit seinen Beats-Kopfhörern auf dem Bildschirm vor dem synchronisierten Plattform-Tauchwettbewerb am Montag zu sehen, einem Ereignis, das auf dem Höhepunkt der BBC von sieben Millionen Zuschauern verfolgt wurde.

Laut einem Bericht in The Guardian twitterte Robson über den Erhalt ihrer Kopfhörer, obwohl der Beitrag jetzt anscheinend von ihrem Twitter-Konto entfernt wurde, ebenso wie ein Twitter-Beitrag von Butland, in dem es hieß: "Love my GB Beats by Dre". #8221

Unter US-Stars wurde Michael Phelps gesehen, wie er die Kopfhörer im Aquatics Center benutzte, um Hintergrundgeräusche vor Rennen zu blockieren und seine Konzentration zu verbessern.

Die Marketinginitiative aus dem Hinterhalt folgte einem Protest, der von US-Athleten initiiert wurde, darunter die 400-Meter-Sprinterin Sanya Richards-Ross und Dawn Harper, die Olympiasiegerin im 100-Meter-Hürdenlauf

In Wirklichkeit war die Marke vor den Olympischen Spielen 2012 für viele eine unbekannte Marke.Wie Beats Sportlern ein kostenloses Paar Kopfhörer in den Farben ihres Landes schenkte und zum Gesprächsthema der Spiele wurde, ist eine Fallstudie über Hinterhalt-Marketing und eines der besten Beispiele für Hinterhalt-Marketing, die wir sehen können “.

9.Paddy Power: Die respektlose Marke

Paddy Power – der Buchmacher ist bekannt für seinen respektlosen und listigen Ansatz im Sportmarketing. Für die Olympischen Spiele 2012 in London wurden eine Reihe provokanter Plakatwände herausgebracht, auf denen stand: „Offizieller Sponsor des größten Leichtathletik-Events in London in diesem Jahr! Los geht's, wir haben es gesagt &8221. In Klammern darunter gab die Anzeige zu, dass sie tatsächlich für ein Ei-und-Löffel-Rennen in der Stadt London in Frankreich gesponsert wurde.

Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele ordnete an, die Werbetafeln wegen Verstoßes gegen Sponsoring-Vereinbarungen zu entfernen, aber Paddy Power grub sich ein, Anwälte umkreisten und die Kampagne durfte fortgesetzt werden.

Paddy Power war nicht der einzige freche irische Marketing-Stunt bei den Olympischen Spielen. Boxer Paddy Barnes hielt während der Eröffnungszeremonie ein Schild mit seinem Twitter-Griff und den Worten "Open for Sponsors" hoch und stellte ihn damit rund einer Milliarde Fernsehzuschauern aus.

10.Nike – finde deine Größe

Nike erstellte eine Anzeige, die neben dem Wort „London“ viel Laufen, Springen und Tauchen zeigte, aber geschickt dafür sorgte, dass sie in den Namensgebern der britischen Hauptstadt in den USA, Norwegen, Jamaika und Nigeria gedreht wurden.

Es war das erste Mal, dass eine Marke wie Nike bereit war, viel Geld für die Ausstrahlung einer Werbeanzeige auszugeben, die im Wesentlichen eine Hinterhaltswerbung ist

Mit einem etwas kleineren Budget erstellte der britische Flaschenladen Oddbins eine Anzeige zum Thema Olympia, die ganz offen darüber sprach, dass die Spiele von Nicht-Sponsoren nicht erwähnt werden können. Es ging noch einen Schritt weiter und belohnte aktiv Kunden, die die Marken von Sponsoren verwenden ' Rivalen während der Spiele

Kunden, die Nike-Turnschuhe tragen, ein iPhone, eine Rechnung von British Gas und eine Quittung für eine bei KFC gekaufte Pepsi schwingen, erhalten 30% Rabatt auf ihre Einkäufe bei Oddbin

14.UA Hinterhalt Rio 2016 von Nike

Under Armour hat mit dem Team USA Women's Gymnastics einen neuen 90-sekündigen TV-Spot „Rule Yourself“ veröffentlicht.

15.Puma überfällt das IOC mit einem Paar goldener Schuhe

Kurz nach dem Gewinn der Goldmedaille im 100-Meter-Sprint bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Bolt erschütterte das IOC mit seinem goldenen Schuh

Usain Bolt ist der wichtigste Sportler im Puma-Portfolio. Und bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio gewann der Jamaikaner erneut die Goldmedaille im 100-Meter-Sprint. Sobald er dies getan hatte, nahm er seinen goldenen Stiefel und blitzte bei Medien auf, was ihn zu einem von ihnen machte Ambush Marketing Beispiele auf höchstem Niveau

Puma ändert seinen Slogan für Bolt

Kurz darauf veröffentlichte Pumas Social-Media-Team mit Posts auf den Twitter- und Instagram-Accounts der Sportmarke: „Wenn du @Usain Bolt bist, bist du #ForeverFastest“, eine Abwandlung des Puma-Slogans „Forever Faster“. Es gab keinen Hinweis auf die Olympischen Spiele, wodurch Probleme mit IOC-Anwälten vermieden wurden. Also kein #Rio2016 und absolut keine #Olympiade.

16.Visa vs. Masterkarte Gesicht ab

Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona konnte Visa dank seines offiziellen Sponsorings Anzeigen mit dem Slogan erstellen: „Die Olympischen Spiele nehmen nicht American Express.“ Es war eine Anzeige, die American Express auf den Rückweg machte. American Express erwiderte mit einer eigenen Werbekampagne, in der es hieß: „Um Spanien zu besuchen, benötigen Sie kein Visum.

17. Burger King-Scary Clown Night (klassischer Gewinner des Cannes-Preises 2018)
Burger King hat Halloween zu seinem persönlichen Feiertag gemacht – weil er McDonald's ausgetrickst hat.
BK startete einen breiteren Stunt, der auch auf McDonald's zielte, namens #ScaryClownNight. Hier begrüßten sie die Leute, die als Clowns (als Ronald McDonald selbst) verkleidet kamen, indem sie ihnen einen kostenlosen Whopper gaben.

Komm als Clown, iss wie ein König

Dies ist ein weiteres klassisches Ambush-Marketing-Beispiel

19. Indische E-Commerce-Kriege: Flipkart vs Snapdeal

Indischer E-Commerce hat einige gute Beispiele für Hinterhalt-Marketing. Snapdeal hat den Krieg begonnen. Es ging um den Big Billion Day Sale von Flipkart am 6. Oktober in der führenden Zeitung TOI. Flipkart hatte in den letzten Tagen für seinen größten Verkauf in Indien geworben.

Snapdeal kam ins Spiel und griff Flipkart an, indem er am selben Tag den Platz neben der Flipkart-Anzeige in der Zeitung einnahm. In ihrer Anzeige stand: “Für andere ist es ein großer Tag. Bei uns ist das nicht anders. Beste Einsparungen. Garantiert. Überprüfen Sie Snapdeal, bevor Sie kaufen

20.Indische Fluggesellschaften War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio gegen Vodafone:-IPL 2017

Bei der IPL 2017 übernahm der Neueinsteiger Jio im verwüsteten Stadion den Hauptsponsor Vodafone.

In einem Spiel zwischen Mumbai Indias und Sunrisers Hyderabad im Wankehde-Stadion von Mumbai am 12.

Reliance Jio brachte eine große Anzahl von Leuten dazu, mit Jio-T-Shirts auf den Boden zu kommen und Merchandising zu machen, und platzierte sie in einer solchen Reihenfolge, dass sie zusammen ein überlebensgroßes Markenlogo erstellten. Es erregte die Aufmerksamkeit aller, sowohl am Boden als auch in der Luft

Während Idea-Voda ihre Fusion auf Twitter feierte, holte sie ihr Erzfeind Jio, der der wahre Grund für die Fusion war

Bringt Menschen seit 2016 zusammen. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

— Reliance Jio (@reliancejio) 31. August 2018

Dieser Killer-Tweet hat 7794 Retweets und 16144 Likes auf Twitter bekommen und war ein Dolch für die Herzen der Ideen und Vodafone

23.Godrej gegen IKEA

Godrej Interio stellte sich IKEA mit einer interessanten Marketingstrategie aus dem Hinterhalt, um ihr Publikum anzusprechen und Lärm zu machen.

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

und zu allem Überfluss eine inoffizielle Antwort auf dasselbe

24.Mi vs One plus

Mi hat Oneplus im Mai 2019 an der Seitenlinie des Oneplus 7-Starts übernommen

Ist es dir schon aufgefallen? Wenn ja, mach ein Selfie und teile es mit mir. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2. Juni 2019

Bei der WM 2019 stahl Pepsi Coca-Cola mit Hinterhaltsmarketing den Donner, obwohl letzterer offizieller Sponsor war. Die Cola-Marke hat sich die 87 Jahre alte Charulata Patel als Gesicht eingefädelt. Die Kampagne mit Patel zeigt, wie sie sagt: "Gewinnen oder verlieren, die Fanliebe ist für immer".

Der Umzug erinnert an den berüchtigten „Cola“-Krieg, bei dem beide Marken auf Hinterhaltsmarketing setzten

Nachdem wir nun einige großartige Beispiele für Ambush-Marketing gesehen haben, lassen Sie uns nun das Ambush-Marketing im Detail verstehen

Was ist Ambush-Marketing?

Ambush-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung ohne finanzielle Beteiligung an der Veranstaltung zu nutzen. Dies wurde zuerst von Marketing-Guru Jerry Welsh geprägt. Es wird hauptsächlich bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder den Weltmeisterschaften betrieben und von Konkurrenten der offiziellen Sponsoren übernommen. Häufiger handelt es sich jedoch beim Ambush-Marketing um subtilere Formen der Verwirrung oder Irreführung der Öffentlichkeit darüber, wer die Veranstaltung tatsächlich sponsert .


25 beste Beispiele für Ambush-Marketing, die Sie lieben werden

1993 hatte Jackson einen Multi-Millionen-Dollar-Vertrag mit Pepsi und sollte bei einem Konzert in Thailand auftreten, verschob dies jedoch
Konzerte, die auf Krankheit und Austrocknung durch die Hitze plädieren. Die Rivalin Coca-Cola hat fast sofort eine Chance auf Jackson geschossen, indem sie eine Printanzeige schaltete
in Bangkok, das sagte: „Dehydriert? Cola gibt es immer.“

Dies ist einer der frühen Fälle von Ambush-Marketing

Bei einem Rugby-Spiel 2002 zwischen Neuseeland und Australien sorgten zwei Flitzer unter den Zuschauern für Wut, als sie das Spiel unterbrachen und nur das Vodafone-Logo trugen.

Vorbei sind die Tage von 4Ps des Marketings, Unternehmen setzen schnelle Hinterhaltstaktiken ein, um bemerkt zu werden und sich diese kritische Meinung zu verdienen. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf 25 großartige Beispiele für Hinterhaltsmarketing aus der ganzen Welt werfen

Die wohl durchdachteste Hinterhaltskampagne ist die Steinlager-Kampagne „Wir glauben“. „Heineken war der offizielle Sponsor des Rugby World Cups und Steinlager sponserten die All Blacks. Heineken beobachtete die Situation genau, wohl wissend, dass Steinlager aus dem Hinterhalt überfallen würde. Aber was Steinlager tat, war pures Gold. Sie führten ihre weiße Dose wieder ein und positionierten sie als Glücksbringer. Das letzte Mal, als die All Blacks den RWC gewannen, war die Dose weiß. So schlichen sich die Zuschauer als Glücksbringer in die weiße Dose. Steinlager gewann große Verkäufe, Auszeichnungen und die All Blacks gewannen die Weltmeisterschaft

2. Burger King - Traue niemals einem Clown

Burger King hat bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT zu seinem Vorteil genutzt

Fast-Food-Gigant Burger King einen klassischen Weg zum Hinterhalt Rivalen gefunden McDonald’s , durch “hi-jacking” ein Horrorfilm.

Der Moment war die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat.

Nachdem die Zuschauer ihren Anteil an Entsetzen hatten, projizierte BK auf die Leinwand die einfache Botschaft: “Die Moral ist .. niemals einem Clown trauen”, gefolgt von dem Burger King-Logo, das sich auf ihren Rivalen Ronald Mcdonald stürzte.

BK sagt der Film, basierend auf Stephen King’s Roman, wurde zu ihrer längsten Anzeige aller Zeiten und hat damit bei McDonald’s einen Schlag hingelegt.

Dies ist ein klassisches Ambush-Marketingbeispiel aller Zeiten und steht ganz oben auf meiner Liste

Das Bild sagt alles. Dies geschah in Kanada. Eine lokale Farbmarke sah eine Chance in der Outdoor-Kreativität von Apple. Sie haben ein Banner unter Apples Reklametafeln angebracht und es sah aus, als würde die Farbe in Eimer fallen. Der Text auf ihrem Banner lautete: „Wir recyceln Farbreste.“

4. Fiat überfällt Volkswagen

Dies ist ein weiteres Beispiel für großartiges Ambush-Marketing. Als Fiat-Mitarbeiter ein vorbeifahrendes Street-View-Fahrzeug entdeckten, nahm einer dies zum Anlass, gegen den Erzrivalen zu punkten. Also sprang er in einen Fiat 500 und folgte dem Auto etwa 45 Minuten lang, bis er die Volkswagen-Zentrale erreichte.

Als es sich dem Volkswagen-Hauptquartier näherte, schoss ein Fiat-Mitarbeiter voraus, fuhr auf die Auffahrt und parkte den Wagen direkt vor dem Eingang. Dann wartete er, bis das Straßenfahrzeug das Foto machte.

Aufgrund einer Verzögerung von einem Jahr bei Google blieb dieses Fiat-Bild ein Jahr lang in Google Street View, was für Volkswagen ein riesiges Sodbrennen war.

Deshalb müssen Sie kluge Mitarbeiter einstellen. Was sagen Sie?

5.WePay Ices paypal

Das Startup WePay hat Paypal schachmatt gemacht, indem es das Undenkbare getan hat. Während PayPal den Preis für das „Einfrieren“ von Kundenkonten bezahlte, und inmitten einer PayPal-Entwicklerkonferenz, gab WePay ihnen ein kleines Geschenk. Geld wurde in einem massiven Eisbrocken eingefroren und mit einer Nachricht an die Eingangstüren der Konferenz gerollt: „PayPal friert Konten ein – taue dein Geld auf.“ Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für Hinterhalt-Marketing

6. Audi vs BMW, Mercedes vs Jaguar- FamousCar Wars

Car Wars demonstriert einige hervorragende Marketing-Beispiele von Ambush

Das vielleicht bekannteste Beispiel ist der Krieg zwischen Audi und BMW 2009 in Santa Monica.

BMW hat eine Rallye durchgeführt, zu der die folgende Kommunikationsnachricht erstellt wurde

Audi hat mit der Nachricht geantwortet

Schach? Nein danke ich fahre lieber.”

Audi forderte dann BMW mit einem Bild des Audi A4 heraus und sagte: „Dein Umzug, BMW.”

BMW nahm gleich daneben einen Hort, der dreimal so groß war wie AUDI Billboard. Die Nachricht lautete „Schachmatt“. Sie haben 3er BMW in der Plakatwand vorgestellt

Audi antwortete mit seiner Botschaft „Dein Bauer ist unserem König nicht gewachsen“

Später verlegte BMW seine Billboards an einen anderen Ort und der Billboard-Werbekrieg war zu Ende.

2006 gewann BMW den prestigeträchtigen Auszeichnung zum Weltauto des Jahres.BMW hat eine neue Mitteilung erstellt, in der es heißt:

“Herzlichen Glückwunsch an Audi zum Gewinn des südafrikanischen Autopreises des Jahres 2006 vom Weltauto des Jahres 2006”

Audi reagierte mit ihrer Mitteilung “Herzlichen Glückwunsch an BMW zum Weltmeisterauto des Jahres 2006, vom Sieger von sechs Le Mans in Folge 2000-2006

Und dann ist Subaru ein neuer Spieler eingesprungen

es hieß gut gemacht Audi & BMW für den Gewinn des Schönheitswettbewerbs, vom Gewinner des internationalen Motors des Jahres

Aber der letzte Nagel im Sarg war von Bentley mit dieser Anzeige mit seinem Gründer

Jaguar gegen Mercedes

Jaguar hat in einer Anzeige, in der Mercedes auf falschem Fuß erwischt wurde, Mercedes-Henne angegriffen. Mercedes reagierte. Sehen Sie sich das Video hier an

7. Bayern überfällt Fußball-WM 2010

Im Jahr 2010, während des Fußball-Weltmeisterschaftsspiels zwischen Dänemark und Holland, trugen 36 Mädchen in Miniröcken Markenkleidung, die für das niederländische Bier Bavaria wirbt und sein offizieller Biersponsor Budweiser.

Dr. Dre und seine Beats-Kopfhörer lösten bei den Olympischen Sommerspielen 2012 eine Marketing-Kontroverse aus.

Vor 2016 hatten die Organisatoren der Olympischen Spiele in London und das Internationale Olympische Komitee strenge Regeln zum Schutz offizieller Sponsoren, die millionenschwere Deals für das exklusive Recht zur Verwertung ihrer Verbindung mit der Veranstaltung abgeschlossen haben. Es wurde als Regel 40 bezeichnet. Darin heißt es, dass Athleten war es nicht gestattet, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Blog oder Tweet oder anderweitig auf Social-Media-Plattformen oder auf Websites zu bewerben. Das IOC hat vor den Spielen Leitlinien gegen sogenanntes “ambush Marketing” durch nicht-olympische Vermarkter herausgegeben.

Beats Gate stürzte die IOC-Party ab. Die Kopfhörermarke war kein offizieller Sponsor des Internationalen Olympischen Komitees oder der Olympischen Spiele 2012 in London. Gemäß den olympischen Sponsoring- und Marketingregeln sollte es daher bei den Sommerspielen nicht von Athleten beworben werden.

Aber Dr. Dres Firma schickte einigen hochkarätigen Mitgliedern des britischen Teams spezielle Versionen der Kopfhörer, die mit der Gewerkschaftsflagge verziert waren. Unter anderem wurden sie von der britischen Tennisspielerin Laura Robson und dem Taucher Tom Daley getragen. Fußballspieler Jack Butland hat sogar darüber getwittert.

Daley war mit seinen Beats-Kopfhörern auf dem Bildschirm vor dem synchronisierten Plattform-Tauchwettbewerb am Montag zu sehen, einem Ereignis, das auf dem Höhepunkt der BBC von sieben Millionen Zuschauern verfolgt wurde.

Laut einem Bericht in The Guardian twitterte Robson über den Erhalt ihrer Kopfhörer, obwohl der Beitrag jetzt anscheinend von ihrem Twitter-Konto entfernt wurde, ebenso wie ein Twitter-Beitrag von Butland, in dem es hieß: "Love my GB Beats by Dre". #8221

Unter US-Stars wurde Michael Phelps gesehen, wie er die Kopfhörer im Aquatics Center benutzte, um Hintergrundgeräusche vor Rennen zu blockieren und seine Konzentration zu verbessern.

Die Marketinginitiative aus dem Hinterhalt folgte einem Protest, der von US-Athleten initiiert wurde, darunter die 400-Meter-Sprinterin Sanya Richards-Ross und Dawn Harper, die Olympiasiegerin im 100-Meter-Hürdenlauf

In Wirklichkeit war die Marke vor den Olympischen Spielen 2012 für viele eine unbekannte Marke. Wie Beats Sportlern ein kostenloses Paar Kopfhörer in den Farben ihres Landes schenkte und zum Gesprächsthema der Spiele wurde, ist eine Fallstudie über Hinterhalt-Marketing und eines der besten Beispiele für Hinterhalt-Marketing, die wir sehen können “.

9.Paddy Power: Die respektlose Marke

Paddy Power – der Buchmacher ist bekannt für seinen respektlosen und listigen Ansatz im Sportmarketing. Für die Olympischen Spiele 2012 in London wurden eine Reihe provokanter Plakatwände herausgebracht, auf denen stand: „Offizieller Sponsor des größten Leichtathletik-Events in London in diesem Jahr! Los geht's, wir haben es gesagt &8221. In Klammern darunter gab die Anzeige zu, dass sie tatsächlich für ein Ei-und-Löffel-Rennen in der Stadt London in Frankreich gesponsert wurde.

Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele ordnete an, die Werbetafeln wegen Verstoßes gegen Sponsoring-Vereinbarungen zu entfernen, aber Paddy Power grub sich ein, Anwälte umkreisten und die Kampagne durfte fortgesetzt werden.

Paddy Power war nicht der einzige freche irische Marketing-Stunt bei den Olympischen Spielen. Boxer Paddy Barnes hielt während der Eröffnungszeremonie ein Schild mit seinem Twitter-Griff und den Worten "Open for Sponsors" hoch und stellte ihn damit rund einer Milliarde Fernsehzuschauern aus.

10.Nike – finde deine Größe

Nike erstellte eine Anzeige, die neben dem Wort „London“ viel Laufen, Springen und Tauchen zeigte, aber geschickt dafür sorgte, dass sie in den Namensgebern der britischen Hauptstadt in den USA, Norwegen, Jamaika und Nigeria gedreht wurden.

Es war das erste Mal, dass eine Marke wie Nike bereit war, viel Geld für die Ausstrahlung einer Werbeanzeige auszugeben, die im Wesentlichen eine Hinterhaltswerbung ist

Mit einem etwas kleineren Budget erstellte der britische Flaschenladen Oddbins eine Anzeige zum Thema Olympia, die ganz offen darüber sprach, dass die Spiele von Nicht-Sponsoren nicht erwähnt werden können. Es ging noch einen Schritt weiter und belohnte aktiv Kunden, die die Marken von Sponsoren verwenden ' Rivalen während der Spiele

Kunden, die Nike-Turnschuhe tragen, ein iPhone, eine Rechnung von British Gas und eine Quittung für eine bei KFC gekaufte Pepsi schwingen, erhalten 30% Rabatt auf ihre Einkäufe bei Oddbin

14.UA Hinterhalt Rio 2016 von Nike

Under Armour hat mit dem Team USA Women's Gymnastics einen neuen 90-sekündigen TV-Spot „Rule Yourself“ veröffentlicht.

15.Puma überfällt das IOC mit einem Paar goldener Schuhe

Kurz nach dem Gewinn der Goldmedaille im 100-Meter-Sprint bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Bolt erschütterte das IOC mit seinem goldenen Schuh

Usain Bolt ist der wichtigste Sportler im Puma-Portfolio. Und bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio gewann der Jamaikaner erneut die Goldmedaille im 100-Meter-Sprint. Sobald er dies getan hatte, nahm er seinen goldenen Stiefel und blitzte bei Medien auf, was ihn zu einem von ihnen machte Ambush Marketing Beispiele auf höchstem Niveau

Puma ändert seinen Slogan für Bolt

Kurz darauf veröffentlichte Pumas Social-Media-Team mit Posts auf den Twitter- und Instagram-Accounts der Sportmarke: „Wenn du @Usain Bolt bist, bist du #ForeverFastest“, eine Abwandlung des Puma-Slogans „Forever Faster“. Es gab keinen Hinweis auf die Olympischen Spiele, wodurch Probleme mit IOC-Anwälten vermieden wurden. Also kein #Rio2016 und absolut keine #Olympiade.

16.Visa vs. Masterkarte Gesicht ab

Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona konnte Visa dank seines offiziellen Sponsorings Anzeigen mit dem Slogan erstellen: „Die Olympischen Spiele nehmen nicht American Express.“ Es war eine Anzeige, die American Express auf den Rückweg machte. American Express erwiderte mit einer eigenen Werbekampagne, in der es hieß: „Um Spanien zu besuchen, benötigen Sie kein Visum.

17. Burger King-Scary Clown Night (klassischer Gewinner des Cannes-Preises 2018)
Burger King hat Halloween zu seinem persönlichen Feiertag gemacht – weil er McDonald's ausgetrickst hat.
BK startete einen breiteren Stunt, der auch auf McDonald's zielte, namens #ScaryClownNight. Hier begrüßten sie die Leute, die als Clowns (als Ronald McDonald selbst) verkleidet kamen, indem sie ihnen einen kostenlosen Whopper gaben.

Komm als Clown, iss wie ein König

Dies ist ein weiteres klassisches Ambush-Marketing-Beispiel

19. Indische E-Commerce-Kriege: Flipkart vs Snapdeal

Indischer E-Commerce hat einige gute Beispiele für Hinterhalt-Marketing. Snapdeal hat den Krieg begonnen. Es ging um den Big Billion Day Sale von Flipkart am 6. Oktober in der führenden Zeitung TOI. Flipkart hatte in den letzten Tagen für seinen größten Verkauf in Indien geworben.

Snapdeal kam ins Spiel und griff Flipkart an, indem er am selben Tag den Platz neben der Flipkart-Anzeige in der Zeitung einnahm. In ihrer Anzeige stand: “Für andere ist es ein großer Tag. Bei uns ist das nicht anders. Beste Einsparungen. Garantiert. Überprüfen Sie Snapdeal, bevor Sie kaufen

20.Indische Fluggesellschaften War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio gegen Vodafone:-IPL 2017

Bei der IPL 2017 übernahm der Neueinsteiger Jio im verwüsteten Stadion den Hauptsponsor Vodafone.

In einem Spiel zwischen Mumbai Indias und Sunrisers Hyderabad im Wankehde-Stadion von Mumbai am 12.

Reliance Jio brachte eine große Anzahl von Leuten dazu, mit Jio-T-Shirts auf den Boden zu kommen und Merchandising zu machen, und platzierte sie in einer solchen Reihenfolge, dass sie zusammen ein überlebensgroßes Markenlogo erstellten. Es erregte die Aufmerksamkeit aller, sowohl am Boden als auch in der Luft

Während Idea-Voda ihre Fusion auf Twitter feierte, holte sie ihr Erzfeind Jio, der der wahre Grund für die Fusion war

Bringt Menschen seit 2016 zusammen. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

— Reliance Jio (@reliancejio) 31. August 2018

Dieser Killer-Tweet hat 7794 Retweets und 16144 Likes auf Twitter bekommen und war ein Dolch für die Herzen der Ideen und Vodafone

23.Godrej gegen IKEA

Godrej Interio stellte sich IKEA mit einer interessanten Marketingstrategie aus dem Hinterhalt, um ihr Publikum anzusprechen und Lärm zu machen.

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

und zu allem Überfluss eine inoffizielle Antwort auf dasselbe

24.Mi vs One plus

Mi hat Oneplus im Mai 2019 an der Seitenlinie des Oneplus 7-Starts übernommen

Ist es dir schon aufgefallen? Wenn ja, mach ein Selfie und teile es mit mir. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2. Juni 2019

Bei der WM 2019 stahl Pepsi Coca-Cola mit Hinterhaltsmarketing den Donner, obwohl letzterer offizieller Sponsor war. Die Cola-Marke hat sich die 87 Jahre alte Charulata Patel als Gesicht eingefädelt. Die Kampagne mit Patel zeigt, wie sie sagt: "Gewinnen oder verlieren, die Fanliebe ist für immer".

Der Umzug erinnert an den berüchtigten „Cola“-Krieg, bei dem beide Marken auf Hinterhaltsmarketing setzten

Nachdem wir nun einige großartige Beispiele für Ambush-Marketing gesehen haben, lassen Sie uns nun das Ambush-Marketing im Detail verstehen

Was ist Ambush-Marketing?

Ambush-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung ohne finanzielle Beteiligung an der Veranstaltung zu nutzen. Dies wurde zuerst von Marketing-Guru Jerry Welsh geprägt. Es wird hauptsächlich bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder den Weltmeisterschaften betrieben und von Konkurrenten der offiziellen Sponsoren übernommen. Häufiger handelt es sich jedoch beim Ambush-Marketing um subtilere Formen der Verwirrung oder Irreführung der Öffentlichkeit darüber, wer die Veranstaltung tatsächlich sponsert .


25 beste Beispiele für Ambush-Marketing, die Sie lieben werden

1993 hatte Jackson einen Multi-Millionen-Dollar-Vertrag mit Pepsi und sollte bei einem Konzert in Thailand auftreten, verschob dies jedoch
Konzerte, die auf Krankheit und Austrocknung durch die Hitze plädieren. Die Rivalin Coca-Cola hat fast sofort eine Chance auf Jackson geschossen, indem sie eine Printanzeige schaltete
in Bangkok, das sagte: „Dehydriert? Cola gibt es immer.“

Dies ist einer der frühen Fälle von Ambush-Marketing

Bei einem Rugby-Spiel 2002 zwischen Neuseeland und Australien sorgten zwei Flitzer unter den Zuschauern für Wut, als sie das Spiel unterbrachen und nur das Vodafone-Logo trugen.

Vorbei sind die Tage von 4Ps des Marketings, Unternehmen setzen schnelle Hinterhaltstaktiken ein, um bemerkt zu werden und sich diese kritische Meinung zu verdienen. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf 25 großartige Beispiele für Hinterhaltsmarketing aus der ganzen Welt werfen

Die wohl durchdachteste Hinterhaltskampagne ist die Steinlager-Kampagne „Wir glauben“. „Heineken war der offizielle Sponsor des Rugby World Cups und Steinlager sponserten die All Blacks. Heineken beobachtete die Situation genau, wohl wissend, dass Steinlager aus dem Hinterhalt überfallen würde. Aber was Steinlager tat, war pures Gold. Sie führten ihre weiße Dose wieder ein und positionierten sie als Glücksbringer. Das letzte Mal, als die All Blacks den RWC gewannen, war die Dose weiß. So schlichen sich die Zuschauer als Glücksbringer in die weiße Dose. Steinlager gewann große Verkäufe, Auszeichnungen und die All Blacks gewannen die Weltmeisterschaft

2. Burger King - Traue niemals einem Clown

Burger King hat bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT zu seinem Vorteil genutzt

Fast-Food-Gigant Burger King einen klassischen Weg zum Hinterhalt Rivalen gefunden McDonald’s , durch “hi-jacking” ein Horrorfilm.

Der Moment war die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat.

Nachdem die Zuschauer ihren Anteil an Entsetzen hatten, projizierte BK auf die Leinwand die einfache Botschaft: “Die Moral ist .. niemals einem Clown trauen”, gefolgt von dem Burger King-Logo, das sich auf ihren Rivalen Ronald Mcdonald stürzte.

BK sagt der Film, basierend auf Stephen King’s Roman, wurde zu ihrer längsten Anzeige aller Zeiten und hat damit bei McDonald’s einen Schlag hingelegt.

Dies ist ein klassisches Ambush-Marketingbeispiel aller Zeiten und steht ganz oben auf meiner Liste

Das Bild sagt alles. Dies geschah in Kanada. Eine lokale Farbmarke sah eine Chance in der Outdoor-Kreativität von Apple. Sie haben ein Banner unter Apples Reklametafeln angebracht und es sah aus, als würde die Farbe in Eimer fallen. Der Text auf ihrem Banner lautete: „Wir recyceln Farbreste.“

4. Fiat überfällt Volkswagen

Dies ist ein weiteres Beispiel für großartiges Ambush-Marketing. Als Fiat-Mitarbeiter ein vorbeifahrendes Street-View-Fahrzeug entdeckten, nahm einer dies zum Anlass, gegen den Erzrivalen zu punkten. Also sprang er in einen Fiat 500 und folgte dem Auto etwa 45 Minuten lang, bis er die Volkswagen-Zentrale erreichte.

Als es sich dem Volkswagen-Hauptquartier näherte, schoss ein Fiat-Mitarbeiter voraus, fuhr auf die Auffahrt und parkte den Wagen direkt vor dem Eingang. Dann wartete er, bis das Straßenfahrzeug das Foto machte.

Aufgrund einer Verzögerung von einem Jahr bei Google blieb dieses Fiat-Bild ein Jahr lang in Google Street View, was für Volkswagen ein riesiges Sodbrennen war.

Deshalb müssen Sie kluge Mitarbeiter einstellen. Was sagen Sie?

5.WePay Ices paypal

Das Startup WePay hat Paypal schachmatt gemacht, indem es das Undenkbare getan hat. Während PayPal den Preis für das „Einfrieren“ von Kundenkonten bezahlte, und inmitten einer PayPal-Entwicklerkonferenz, gab WePay ihnen ein kleines Geschenk. Geld wurde in einem massiven Eisbrocken eingefroren und mit einer Nachricht an die Eingangstüren der Konferenz gerollt: „PayPal friert Konten ein – taue dein Geld auf.“ Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für Hinterhalt-Marketing

6. Audi vs BMW, Mercedes vs Jaguar- FamousCar Wars

Car Wars demonstriert einige hervorragende Marketing-Beispiele von Ambush

Das vielleicht bekannteste Beispiel ist der Krieg zwischen Audi und BMW 2009 in Santa Monica.

BMW hat eine Rallye durchgeführt, zu der die folgende Kommunikationsnachricht erstellt wurde

Audi hat mit der Nachricht geantwortet

Schach? Nein danke ich fahre lieber.”

Audi forderte dann BMW mit einem Bild des Audi A4 heraus und sagte: „Dein Umzug, BMW.”

BMW nahm gleich daneben einen Hort, der dreimal so groß war wie AUDI Billboard. Die Nachricht lautete „Schachmatt“. Sie haben 3er BMW in der Plakatwand vorgestellt

Audi antwortete mit seiner Botschaft „Dein Bauer ist unserem König nicht gewachsen“

Später verlegte BMW seine Billboards an einen anderen Ort und der Billboard-Werbekrieg war zu Ende.

2006 gewann BMW den prestigeträchtigen Auszeichnung zum Weltauto des Jahres.BMW hat eine neue Mitteilung erstellt, in der es heißt:

“Herzlichen Glückwunsch an Audi zum Gewinn des südafrikanischen Autopreises des Jahres 2006 vom Weltauto des Jahres 2006”

Audi reagierte mit ihrer Mitteilung “Herzlichen Glückwunsch an BMW zum Weltmeisterauto des Jahres 2006, vom Sieger von sechs Le Mans in Folge 2000-2006

Und dann ist Subaru ein neuer Spieler eingesprungen

es hieß gut gemacht Audi & BMW für den Gewinn des Schönheitswettbewerbs, vom Gewinner des internationalen Motors des Jahres

Aber der letzte Nagel im Sarg war von Bentley mit dieser Anzeige mit seinem Gründer

Jaguar gegen Mercedes

Jaguar hat in einer Anzeige, in der Mercedes auf falschem Fuß erwischt wurde, Mercedes-Henne angegriffen. Mercedes reagierte. Sehen Sie sich das Video hier an

7. Bayern überfällt Fußball-WM 2010

Im Jahr 2010, während des Fußball-Weltmeisterschaftsspiels zwischen Dänemark und Holland, trugen 36 Mädchen in Miniröcken Markenkleidung, die für das niederländische Bier Bavaria wirbt und sein offizieller Biersponsor Budweiser.

Dr. Dre und seine Beats-Kopfhörer lösten bei den Olympischen Sommerspielen 2012 eine Marketing-Kontroverse aus.

Vor 2016 hatten die Organisatoren der Olympischen Spiele in London und das Internationale Olympische Komitee strenge Regeln zum Schutz offizieller Sponsoren, die millionenschwere Deals für das exklusive Recht zur Verwertung ihrer Verbindung mit der Veranstaltung abgeschlossen haben. Es wurde als Regel 40 bezeichnet. Darin heißt es, dass Athleten war es nicht gestattet, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Blog oder Tweet oder anderweitig auf Social-Media-Plattformen oder auf Websites zu bewerben. Das IOC hat vor den Spielen Leitlinien gegen sogenanntes “ambush Marketing” durch nicht-olympische Vermarkter herausgegeben.

Beats Gate stürzte die IOC-Party ab. Die Kopfhörermarke war kein offizieller Sponsor des Internationalen Olympischen Komitees oder der Olympischen Spiele 2012 in London. Gemäß den olympischen Sponsoring- und Marketingregeln sollte es daher bei den Sommerspielen nicht von Athleten beworben werden.

Aber Dr. Dres Firma schickte einigen hochkarätigen Mitgliedern des britischen Teams spezielle Versionen der Kopfhörer, die mit der Gewerkschaftsflagge verziert waren. Unter anderem wurden sie von der britischen Tennisspielerin Laura Robson und dem Taucher Tom Daley getragen. Fußballspieler Jack Butland hat sogar darüber getwittert.

Daley war mit seinen Beats-Kopfhörern auf dem Bildschirm vor dem synchronisierten Plattform-Tauchwettbewerb am Montag zu sehen, einem Ereignis, das auf dem Höhepunkt der BBC von sieben Millionen Zuschauern verfolgt wurde.

Laut einem Bericht in The Guardian twitterte Robson über den Erhalt ihrer Kopfhörer, obwohl der Beitrag jetzt anscheinend von ihrem Twitter-Konto entfernt wurde, ebenso wie ein Twitter-Beitrag von Butland, in dem es hieß: "Love my GB Beats by Dre". #8221

Unter US-Stars wurde Michael Phelps gesehen, wie er die Kopfhörer im Aquatics Center benutzte, um Hintergrundgeräusche vor Rennen zu blockieren und seine Konzentration zu verbessern.

Die Marketinginitiative aus dem Hinterhalt folgte einem Protest, der von US-Athleten initiiert wurde, darunter die 400-Meter-Sprinterin Sanya Richards-Ross und Dawn Harper, die Olympiasiegerin im 100-Meter-Hürdenlauf

In Wirklichkeit war die Marke vor den Olympischen Spielen 2012 für viele eine unbekannte Marke. Wie Beats Sportlern ein kostenloses Paar Kopfhörer in den Farben ihres Landes schenkte und zum Gesprächsthema der Spiele wurde, ist eine Fallstudie über Hinterhalt-Marketing und eines der besten Beispiele für Hinterhalt-Marketing, die wir sehen können “.

9.Paddy Power: Die respektlose Marke

Paddy Power – der Buchmacher ist bekannt für seinen respektlosen und listigen Ansatz im Sportmarketing. Für die Olympischen Spiele 2012 in London wurden eine Reihe provokanter Plakatwände herausgebracht, auf denen stand: „Offizieller Sponsor des größten Leichtathletik-Events in London in diesem Jahr! Los geht's, wir haben es gesagt &8221. In Klammern darunter gab die Anzeige zu, dass sie tatsächlich für ein Ei-und-Löffel-Rennen in der Stadt London in Frankreich gesponsert wurde.

Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele ordnete an, die Werbetafeln wegen Verstoßes gegen Sponsoring-Vereinbarungen zu entfernen, aber Paddy Power grub sich ein, Anwälte umkreisten und die Kampagne durfte fortgesetzt werden.

Paddy Power war nicht der einzige freche irische Marketing-Stunt bei den Olympischen Spielen. Boxer Paddy Barnes hielt während der Eröffnungszeremonie ein Schild mit seinem Twitter-Griff und den Worten "Open for Sponsors" hoch und stellte ihn damit rund einer Milliarde Fernsehzuschauern aus.

10.Nike – finde deine Größe

Nike erstellte eine Anzeige, die neben dem Wort „London“ viel Laufen, Springen und Tauchen zeigte, aber geschickt dafür sorgte, dass sie in den Namensgebern der britischen Hauptstadt in den USA, Norwegen, Jamaika und Nigeria gedreht wurden.

Es war das erste Mal, dass eine Marke wie Nike bereit war, viel Geld für die Ausstrahlung einer Werbeanzeige auszugeben, die im Wesentlichen eine Hinterhaltswerbung ist

Mit einem etwas kleineren Budget erstellte der britische Flaschenladen Oddbins eine Anzeige zum Thema Olympia, die ganz offen darüber sprach, dass die Spiele von Nicht-Sponsoren nicht erwähnt werden können. Es ging noch einen Schritt weiter und belohnte aktiv Kunden, die die Marken von Sponsoren verwenden ' Rivalen während der Spiele

Kunden, die Nike-Turnschuhe tragen, ein iPhone, eine Rechnung von British Gas und eine Quittung für eine bei KFC gekaufte Pepsi schwingen, erhalten 30% Rabatt auf ihre Einkäufe bei Oddbin

14.UA Hinterhalt Rio 2016 von Nike

Under Armour hat mit dem Team USA Women's Gymnastics einen neuen 90-sekündigen TV-Spot „Rule Yourself“ veröffentlicht.

15.Puma überfällt das IOC mit einem Paar goldener Schuhe

Kurz nach dem Gewinn der Goldmedaille im 100-Meter-Sprint bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Bolt erschütterte das IOC mit seinem goldenen Schuh

Usain Bolt ist der wichtigste Sportler im Puma-Portfolio. Und bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio gewann der Jamaikaner erneut die Goldmedaille im 100-Meter-Sprint. Sobald er dies getan hatte, nahm er seinen goldenen Stiefel und blitzte bei Medien auf, was ihn zu einem von ihnen machte Ambush Marketing Beispiele auf höchstem Niveau

Puma ändert seinen Slogan für Bolt

Kurz darauf veröffentlichte Pumas Social-Media-Team mit Posts auf den Twitter- und Instagram-Accounts der Sportmarke: „Wenn du @Usain Bolt bist, bist du #ForeverFastest“, eine Abwandlung des Puma-Slogans „Forever Faster“. Es gab keinen Hinweis auf die Olympischen Spiele, wodurch Probleme mit IOC-Anwälten vermieden wurden. Also kein #Rio2016 und absolut keine #Olympiade.

16.Visa vs. Masterkarte Gesicht ab

Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona konnte Visa dank seines offiziellen Sponsorings Anzeigen mit dem Slogan erstellen: „Die Olympischen Spiele nehmen nicht American Express.“ Es war eine Anzeige, die American Express auf den Rückweg machte. American Express erwiderte mit einer eigenen Werbekampagne, in der es hieß: „Um Spanien zu besuchen, benötigen Sie kein Visum.

17. Burger King-Scary Clown Night (klassischer Gewinner des Cannes-Preises 2018)
Burger King hat Halloween zu seinem persönlichen Feiertag gemacht – weil er McDonald's ausgetrickst hat.
BK startete einen breiteren Stunt, der auch auf McDonald's zielte, namens #ScaryClownNight. Hier begrüßten sie die Leute, die als Clowns (als Ronald McDonald selbst) verkleidet kamen, indem sie ihnen einen kostenlosen Whopper gaben.

Komm als Clown, iss wie ein König

Dies ist ein weiteres klassisches Ambush-Marketing-Beispiel

19. Indische E-Commerce-Kriege: Flipkart vs Snapdeal

Indischer E-Commerce hat einige gute Beispiele für Hinterhalt-Marketing. Snapdeal hat den Krieg begonnen. Es ging um den Big Billion Day Sale von Flipkart am 6. Oktober in der führenden Zeitung TOI. Flipkart hatte in den letzten Tagen für seinen größten Verkauf in Indien geworben.

Snapdeal kam ins Spiel und griff Flipkart an, indem er am selben Tag den Platz neben der Flipkart-Anzeige in der Zeitung einnahm. In ihrer Anzeige stand: “Für andere ist es ein großer Tag. Bei uns ist das nicht anders. Beste Einsparungen. Garantiert. Überprüfen Sie Snapdeal, bevor Sie kaufen

20.Indische Fluggesellschaften War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio gegen Vodafone:-IPL 2017

Bei der IPL 2017 übernahm der Neueinsteiger Jio im verwüsteten Stadion den Hauptsponsor Vodafone.

In einem Spiel zwischen Mumbai Indias und Sunrisers Hyderabad im Wankehde-Stadion von Mumbai am 12.

Reliance Jio brachte eine große Anzahl von Leuten dazu, mit Jio-T-Shirts auf den Boden zu kommen und Merchandising zu machen, und platzierte sie in einer solchen Reihenfolge, dass sie zusammen ein überlebensgroßes Markenlogo erstellten. Es erregte die Aufmerksamkeit aller, sowohl am Boden als auch in der Luft

Während Idea-Voda ihre Fusion auf Twitter feierte, holte sie ihr Erzfeind Jio, der der wahre Grund für die Fusion war

Seit 2016 Menschen zusammenbringen.❤&#[email protected] @Idee #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

— Reliance Jio (@reliancejio) 31. August 2018

Dieser Killer-Tweet hat 7794 Retweets und 16144 Likes auf Twitter bekommen und war ein Dolch für die Herzen der Ideen und Vodafone

23.Godrej gegen IKEA

Godrej Interio stellte sich IKEA mit einer interessanten Marketingstrategie aus dem Hinterhalt, um ihr Publikum anzusprechen und Lärm zu machen.

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

und zu allem Überfluss eine inoffizielle Antwort auf dasselbe

24.Mi vs One plus

Mi hat Oneplus im Mai 2019 an der Seitenlinie des Oneplus 7-Starts übernommen

Ist es dir schon aufgefallen? Wenn ja, mach ein Selfie und teile es mit mir. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2. Juni 2019

Bei der WM 2019 stahl Pepsi Coca-Cola mit Hinterhaltsmarketing den Donner, obwohl letzterer offizieller Sponsor war. Die Cola-Marke hat sich die 87 Jahre alte Charulata Patel als Gesicht eingefädelt. Die Kampagne mit Patel zeigt, wie sie sagt: "Gewinnen oder verlieren, die Fanliebe ist für immer".

Der Umzug erinnert an den berüchtigten „Cola“-Krieg, bei dem beide Marken auf Hinterhaltsmarketing setzten

Nachdem wir nun einige großartige Beispiele für Ambush-Marketing gesehen haben, lassen Sie uns nun das Ambush-Marketing im Detail verstehen

Was ist Ambush-Marketing?

Ambush-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung ohne finanzielle Beteiligung an der Veranstaltung zu nutzen. Dies wurde zuerst von Marketing-Guru Jerry Welsh geprägt. Es wird hauptsächlich bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder den Weltmeisterschaften betrieben und von Konkurrenten der offiziellen Sponsoren übernommen. Häufiger handelt es sich jedoch beim Ambush-Marketing um subtilere Formen der Verwirrung oder Irreführung der Öffentlichkeit darüber, wer die Veranstaltung tatsächlich sponsert .


25 beste Beispiele für Ambush-Marketing, die Sie lieben werden

1993 hatte Jackson einen Multi-Millionen-Dollar-Vertrag mit Pepsi und sollte bei einem Konzert in Thailand auftreten, verschob dies jedoch
Konzerte, die auf Krankheit und Austrocknung durch die Hitze plädieren. Die Rivalin Coca-Cola hat fast sofort eine Chance auf Jackson geschossen, indem sie eine Printanzeige schaltete
in Bangkok, das sagte: „Dehydriert? Cola gibt es immer.“

Dies ist einer der frühen Fälle von Ambush-Marketing

Bei einem Rugby-Spiel 2002 zwischen Neuseeland und Australien sorgten zwei Flitzer unter den Zuschauern für Wut, als sie das Spiel unterbrachen und nur das Vodafone-Logo trugen.

Vorbei sind die Tage von 4Ps des Marketings, Unternehmen setzen schnelle Hinterhaltstaktiken ein, um bemerkt zu werden und sich diese kritische Meinung zu verdienen. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf 25 großartige Beispiele für Hinterhaltsmarketing aus der ganzen Welt werfen

Die wohl durchdachteste Hinterhaltskampagne ist die Steinlager-Kampagne „Wir glauben“. „Heineken war der offizielle Sponsor des Rugby World Cups und Steinlager sponserten die All Blacks. Heineken beobachtete die Situation genau, wohl wissend, dass Steinlager aus dem Hinterhalt überfallen würde. Aber was Steinlager tat, war pures Gold. Sie führten ihre weiße Dose wieder ein und positionierten sie als Glücksbringer. Das letzte Mal, als die All Blacks den RWC gewannen, war die Dose weiß. So schlichen sich die Zuschauer als Glücksbringer in die weiße Dose. Steinlager gewann große Verkäufe, Auszeichnungen und die All Blacks gewannen die Weltmeisterschaft

2. Burger King - Traue niemals einem Clown

Burger King hat bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT zu seinem Vorteil genutzt

Fast-Food-Gigant Burger King einen klassischen Weg zum Hinterhalt Rivalen gefunden McDonald’s , durch “hi-jacking” ein Horrorfilm.

Der Moment war die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat.

Nachdem die Zuschauer ihren Anteil an Entsetzen hatten, projizierte BK auf die Leinwand die einfache Botschaft: “Die Moral ist .. niemals einem Clown trauen”, gefolgt von dem Burger King-Logo, das sich auf ihren Rivalen Ronald Mcdonald stürzte.

BK sagt der Film, basierend auf Stephen King’s Roman, wurde zu ihrer längsten Anzeige aller Zeiten und hat damit bei McDonald’s einen Schlag hingelegt.

Dies ist ein klassisches Ambush-Marketingbeispiel aller Zeiten und steht ganz oben auf meiner Liste

Das Bild sagt alles. Dies geschah in Kanada. Eine lokale Farbmarke sah eine Chance in der Outdoor-Kreativität von Apple. Sie haben ein Banner unter Apples Reklametafeln angebracht und es sah aus, als würde die Farbe in Eimer fallen. Der Text auf ihrem Banner lautete: „Wir recyceln Farbreste.“

4. Fiat überfällt Volkswagen

Dies ist ein weiteres Beispiel für großartiges Ambush-Marketing. Als Fiat-Mitarbeiter ein vorbeifahrendes Street-View-Fahrzeug entdeckten, nahm einer dies zum Anlass, gegen den Erzrivalen zu punkten. Also sprang er in einen Fiat 500 und folgte dem Auto etwa 45 Minuten lang, bis er die Volkswagen-Zentrale erreichte.

Als es sich dem Volkswagen-Hauptquartier näherte, schoss ein Fiat-Mitarbeiter voraus, fuhr auf die Auffahrt und parkte den Wagen direkt vor dem Eingang. Dann wartete er, bis das Straßenfahrzeug das Foto machte.

Aufgrund einer Verzögerung von einem Jahr bei Google blieb dieses Fiat-Bild ein Jahr lang in Google Street View, was für Volkswagen ein riesiges Sodbrennen war.

Deshalb müssen Sie kluge Mitarbeiter einstellen. Was sagen Sie?

5.WePay Ices paypal

Das Startup WePay hat Paypal schachmatt gemacht, indem es das Undenkbare getan hat. Während PayPal den Preis für das „Einfrieren“ von Kundenkonten bezahlte, und inmitten einer PayPal-Entwicklerkonferenz, gab WePay ihnen ein kleines Geschenk. Geld wurde in einem massiven Eisbrocken eingefroren und mit einer Nachricht an die Eingangstüren der Konferenz gerollt: „PayPal friert Konten ein – taue dein Geld auf.“ Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für Hinterhalt-Marketing

6. Audi vs BMW, Mercedes vs Jaguar- FamousCar Wars

Car Wars demonstriert einige hervorragende Marketing-Beispiele von Ambush

Das vielleicht bekannteste Beispiel ist der Krieg zwischen Audi und BMW 2009 in Santa Monica.

BMW hat eine Rallye durchgeführt, zu der die folgende Kommunikationsnachricht erstellt wurde

Audi hat mit der Nachricht geantwortet

Schach? Nein danke ich fahre lieber.”

Audi forderte dann BMW mit einem Bild des Audi A4 heraus und sagte: „Dein Umzug, BMW.”

BMW nahm gleich daneben einen Hort, der dreimal so groß war wie AUDI Billboard. Die Nachricht lautete „Schachmatt“. Sie haben 3er BMW in der Plakatwand vorgestellt

Audi antwortete mit seiner Botschaft „Dein Bauer ist unserem König nicht gewachsen“

Später verlegte BMW seine Billboards an einen anderen Ort und der Billboard-Werbekrieg war zu Ende.

2006 gewann BMW den prestigeträchtigen Auszeichnung zum Weltauto des Jahres.BMW hat eine neue Mitteilung erstellt, in der es heißt:

“Herzlichen Glückwunsch an Audi zum Gewinn des südafrikanischen Autopreises des Jahres 2006 vom Weltauto des Jahres 2006”

Audi reagierte mit ihrer Mitteilung “Herzlichen Glückwunsch an BMW zum Weltmeisterauto des Jahres 2006, vom Sieger von sechs Le Mans in Folge 2000-2006

Und dann ist Subaru ein neuer Spieler eingesprungen

es hieß gut gemacht Audi & BMW für den Gewinn des Schönheitswettbewerbs, vom Gewinner des internationalen Motors des Jahres

Aber der letzte Nagel im Sarg war von Bentley mit dieser Anzeige mit seinem Gründer

Jaguar gegen Mercedes

Jaguar hat in einer Anzeige, in der Mercedes auf falschem Fuß erwischt wurde, Mercedes-Henne angegriffen. Mercedes reagierte. Sehen Sie sich das Video hier an

7. Bayern überfällt Fußball-WM 2010

Im Jahr 2010, während des Fußball-Weltmeisterschaftsspiels zwischen Dänemark und Holland, trugen 36 Mädchen in Miniröcken Markenkleidung, die für das niederländische Bier Bavaria wirbt und sein offizieller Biersponsor Budweiser.

Dr. Dre und seine Beats-Kopfhörer lösten bei den Olympischen Sommerspielen 2012 eine Marketing-Kontroverse aus.

Vor 2016 hatten die Organisatoren der Olympischen Spiele in London und das Internationale Olympische Komitee strenge Regeln zum Schutz offizieller Sponsoren, die millionenschwere Deals für das exklusive Recht zur Verwertung ihrer Verbindung mit der Veranstaltung abgeschlossen haben. Es wurde als Regel 40 bezeichnet. Darin heißt es, dass Athleten war es nicht gestattet, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Blog oder Tweet oder anderweitig auf Social-Media-Plattformen oder auf Websites zu bewerben. Das IOC hat vor den Spielen Leitlinien gegen sogenanntes “ambush Marketing” durch nicht-olympische Vermarkter herausgegeben.

Beats Gate stürzte die IOC-Party ab. Die Kopfhörermarke war kein offizieller Sponsor des Internationalen Olympischen Komitees oder der Olympischen Spiele 2012 in London. Gemäß den olympischen Sponsoring- und Marketingregeln sollte es daher bei den Sommerspielen nicht von Athleten beworben werden.

Aber Dr. Dres Firma schickte einigen hochkarätigen Mitgliedern des britischen Teams spezielle Versionen der Kopfhörer, die mit der Gewerkschaftsflagge verziert waren. Unter anderem wurden sie von der britischen Tennisspielerin Laura Robson und dem Taucher Tom Daley getragen. Fußballspieler Jack Butland hat sogar darüber getwittert.

Daley war mit seinen Beats-Kopfhörern auf dem Bildschirm vor dem synchronisierten Plattform-Tauchwettbewerb am Montag zu sehen, einem Ereignis, das auf dem Höhepunkt der BBC von sieben Millionen Zuschauern verfolgt wurde.

Laut einem Bericht in The Guardian twitterte Robson über den Erhalt ihrer Kopfhörer, obwohl der Beitrag jetzt anscheinend von ihrem Twitter-Konto entfernt wurde, ebenso wie ein Twitter-Beitrag von Butland, in dem es hieß: "Love my GB Beats by Dre". #8221

Unter US-Stars wurde Michael Phelps gesehen, wie er die Kopfhörer im Aquatics Center benutzte, um Hintergrundgeräusche vor Rennen zu blockieren und seine Konzentration zu verbessern.

Die Marketinginitiative aus dem Hinterhalt folgte einem Protest, der von US-Athleten initiiert wurde, darunter die 400-Meter-Sprinterin Sanya Richards-Ross und Dawn Harper, die Olympiasiegerin im 100-Meter-Hürdenlauf

In Wirklichkeit war die Marke vor den Olympischen Spielen 2012 für viele eine unbekannte Marke. Wie Beats Sportlern ein kostenloses Paar Kopfhörer in den Farben ihres Landes schenkte und zum Gesprächsthema der Spiele wurde, ist eine Fallstudie über Hinterhalt-Marketing und eines der besten Beispiele für Hinterhalt-Marketing, die wir sehen können “.

9.Paddy Power: Die respektlose Marke

Paddy Power – der Buchmacher ist bekannt für seinen respektlosen und listigen Ansatz im Sportmarketing. Für die Olympischen Spiele 2012 in London wurden eine Reihe provokanter Plakatwände herausgebracht, auf denen stand: „Offizieller Sponsor des größten Leichtathletik-Events in London in diesem Jahr! Los geht's, wir haben es gesagt &8221. In Klammern darunter gab die Anzeige zu, dass sie tatsächlich für ein Ei-und-Löffel-Rennen in der Stadt London in Frankreich gesponsert wurde.

Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele ordnete an, die Werbetafeln wegen Verstoßes gegen Sponsoring-Vereinbarungen zu entfernen, aber Paddy Power grub sich ein, Anwälte umkreisten und die Kampagne durfte fortgesetzt werden.

Paddy Power war nicht der einzige freche irische Marketing-Stunt bei den Olympischen Spielen. Boxer Paddy Barnes hielt während der Eröffnungszeremonie ein Schild mit seinem Twitter-Griff und den Worten "Open for Sponsors" hoch und stellte ihn damit rund einer Milliarde Fernsehzuschauern aus.

10.Nike – finde deine Größe

Nike erstellte eine Anzeige, die neben dem Wort „London“ viel Laufen, Springen und Tauchen zeigte, aber geschickt dafür sorgte, dass sie in den Namensgebern der britischen Hauptstadt in den USA, Norwegen, Jamaika und Nigeria gedreht wurden.

Es war das erste Mal, dass eine Marke wie Nike bereit war, viel Geld für die Ausstrahlung einer Werbeanzeige auszugeben, die im Wesentlichen eine Hinterhaltswerbung ist

Mit einem etwas kleineren Budget erstellte der britische Flaschenladen Oddbins eine Anzeige zum Thema Olympia, die ganz offen darüber sprach, dass die Spiele von Nicht-Sponsoren nicht erwähnt werden können. Es ging noch einen Schritt weiter und belohnte aktiv Kunden, die die Marken von Sponsoren verwenden ' Rivalen während der Spiele

Kunden, die Nike-Turnschuhe tragen, ein iPhone, eine Rechnung von British Gas und eine Quittung für eine bei KFC gekaufte Pepsi schwingen, erhalten 30% Rabatt auf ihre Einkäufe bei Oddbin

14.UA Hinterhalt Rio 2016 von Nike

Under Armour hat mit dem Team USA Women's Gymnastics einen neuen 90-sekündigen TV-Spot „Rule Yourself“ veröffentlicht.

15.Puma überfällt das IOC mit einem Paar goldener Schuhe

Kurz nach dem Gewinn der Goldmedaille im 100-Meter-Sprint bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Bolt erschütterte das IOC mit seinem goldenen Schuh

Usain Bolt ist der wichtigste Sportler im Puma-Portfolio. Und bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio gewann der Jamaikaner erneut die Goldmedaille im 100-Meter-Sprint. Sobald er dies getan hatte, nahm er seinen goldenen Stiefel und blitzte bei Medien auf, was ihn zu einem von ihnen machte Ambush Marketing Beispiele auf höchstem Niveau

Puma ändert seinen Slogan für Bolt

Kurz darauf veröffentlichte Pumas Social-Media-Team mit Posts auf den Twitter- und Instagram-Accounts der Sportmarke: „Wenn du @Usain Bolt bist, bist du #ForeverFastest“, eine Abwandlung des Puma-Slogans „Forever Faster“. Es gab keinen Hinweis auf die Olympischen Spiele, wodurch Probleme mit IOC-Anwälten vermieden wurden. Also kein #Rio2016 und absolut keine #Olympiade.

16.Visa vs. Masterkarte Gesicht ab

Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona konnte Visa dank seines offiziellen Sponsorings Anzeigen mit dem Slogan erstellen: „Die Olympischen Spiele nehmen nicht American Express.“ Es war eine Anzeige, die American Express auf den Rückweg machte. American Express erwiderte mit einer eigenen Werbekampagne, in der es hieß: „Um Spanien zu besuchen, benötigen Sie kein Visum.

17. Burger King-Scary Clown Night (klassischer Gewinner des Cannes-Preises 2018)
Burger King hat Halloween zu seinem persönlichen Feiertag gemacht – weil er McDonald's ausgetrickst hat.
BK startete einen breiteren Stunt, der auch auf McDonald's zielte, namens #ScaryClownNight. Hier begrüßten sie die Leute, die als Clowns (als Ronald McDonald selbst) verkleidet kamen, indem sie ihnen einen kostenlosen Whopper gaben.

Komm als Clown, iss wie ein König

Dies ist ein weiteres klassisches Ambush-Marketing-Beispiel

19. Indische E-Commerce-Kriege: Flipkart vs Snapdeal

Indischer E-Commerce hat einige gute Beispiele für Hinterhalt-Marketing. Snapdeal hat den Krieg begonnen. Es ging um den Big Billion Day Sale von Flipkart am 6. Oktober in der führenden Zeitung TOI. Flipkart hatte in den letzten Tagen für seinen größten Verkauf in Indien geworben.

Snapdeal kam ins Spiel und griff Flipkart an, indem er am selben Tag den Platz neben der Flipkart-Anzeige in der Zeitung einnahm. In ihrer Anzeige stand: “Für andere ist es ein großer Tag. Bei uns ist das nicht anders. Beste Einsparungen. Garantiert. Überprüfen Sie Snapdeal, bevor Sie kaufen

20.Indische Fluggesellschaften War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio gegen Vodafone:-IPL 2017

Bei der IPL 2017 übernahm der Neueinsteiger Jio im verwüsteten Stadion den Hauptsponsor Vodafone.

In einem Spiel zwischen Mumbai Indias und Sunrisers Hyderabad im Wankehde-Stadion von Mumbai am 12.

Reliance Jio brachte eine große Anzahl von Leuten dazu, mit Jio-T-Shirts auf den Boden zu kommen und Merchandising zu machen, und platzierte sie in einer solchen Reihenfolge, dass sie zusammen ein überlebensgroßes Markenlogo erstellten. Es erregte die Aufmerksamkeit aller, sowohl am Boden als auch in der Luft

Während Idea-Voda ihre Fusion auf Twitter feierte, holte sie ihr Erzfeind Jio, der der wahre Grund für die Fusion war

Bringt Menschen seit 2016 zusammen. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

— Reliance Jio (@reliancejio) 31. August 2018

Dieser Killer-Tweet hat 7794 Retweets und 16144 Likes auf Twitter bekommen und war ein Dolch für die Herzen der Ideen und Vodafone

23.Godrej gegen IKEA

Godrej Interio stellte sich IKEA mit einer interessanten Marketingstrategie aus dem Hinterhalt, um ihr Publikum anzusprechen und Lärm zu machen.

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

und zu allem Überfluss eine inoffizielle Antwort auf dasselbe

24.Mi vs One plus

Mi hat Oneplus im Mai 2019 an der Seitenlinie des Oneplus 7-Starts übernommen

Ist es dir schon aufgefallen? Wenn ja, mach ein Selfie und teile es mit mir. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2. Juni 2019

Bei der WM 2019 stahl Pepsi Coca-Cola mit Hinterhaltsmarketing den Donner, obwohl letzterer offizieller Sponsor war. Die Cola-Marke hat sich die 87 Jahre alte Charulata Patel als Gesicht eingefädelt. Die Kampagne mit Patel zeigt, wie sie sagt: "Gewinnen oder verlieren, die Fanliebe ist für immer".

Der Umzug erinnert an den berüchtigten „Cola“-Krieg, bei dem beide Marken auf Hinterhaltsmarketing setzten

Nachdem wir nun einige großartige Beispiele für Ambush-Marketing gesehen haben, lassen Sie uns nun das Ambush-Marketing im Detail verstehen

Was ist Ambush-Marketing?

Ambush-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung ohne finanzielle Beteiligung an der Veranstaltung zu nutzen. Dies wurde zuerst von Marketing-Guru Jerry Welsh geprägt.Es wird hauptsächlich bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder den Weltmeisterschaften betrieben und von Konkurrenten der offiziellen Sponsoren übernommen. Häufiger handelt es sich jedoch beim Ambush-Marketing um subtilere Formen der Verwirrung oder Irreführung der Öffentlichkeit darüber, wer die Veranstaltung tatsächlich sponsert .


25 beste Beispiele für Ambush-Marketing, die Sie lieben werden

1993 hatte Jackson einen Multi-Millionen-Dollar-Vertrag mit Pepsi und sollte bei einem Konzert in Thailand auftreten, verschob dies jedoch
Konzerte, die auf Krankheit und Austrocknung durch die Hitze plädieren. Die Rivalin Coca-Cola hat fast sofort eine Chance auf Jackson geschossen, indem sie eine Printanzeige schaltete
in Bangkok, das sagte: „Dehydriert? Cola gibt es immer.“

Dies ist einer der frühen Fälle von Ambush-Marketing

Bei einem Rugby-Spiel 2002 zwischen Neuseeland und Australien sorgten zwei Flitzer unter den Zuschauern für Wut, als sie das Spiel unterbrachen und nur das Vodafone-Logo trugen.

Vorbei sind die Tage von 4Ps des Marketings, Unternehmen setzen schnelle Hinterhaltstaktiken ein, um bemerkt zu werden und sich diese kritische Meinung zu verdienen. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf 25 großartige Beispiele für Hinterhaltsmarketing aus der ganzen Welt werfen

Die wohl durchdachteste Hinterhaltskampagne ist die Steinlager-Kampagne „Wir glauben“. „Heineken war der offizielle Sponsor des Rugby World Cups und Steinlager sponserten die All Blacks. Heineken beobachtete die Situation genau, wohl wissend, dass Steinlager aus dem Hinterhalt überfallen würde. Aber was Steinlager tat, war pures Gold. Sie führten ihre weiße Dose wieder ein und positionierten sie als Glücksbringer. Das letzte Mal, als die All Blacks den RWC gewannen, war die Dose weiß. So schlichen sich die Zuschauer als Glücksbringer in die weiße Dose. Steinlager gewann große Verkäufe, Auszeichnungen und die All Blacks gewannen die Weltmeisterschaft

2. Burger King - Traue niemals einem Clown

Burger King hat bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT zu seinem Vorteil genutzt

Fast-Food-Gigant Burger King einen klassischen Weg zum Hinterhalt Rivalen gefunden McDonald’s , durch “hi-jacking” ein Horrorfilm.

Der Moment war die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat.

Nachdem die Zuschauer ihren Anteil an Entsetzen hatten, projizierte BK auf die Leinwand die einfache Botschaft: “Die Moral ist .. niemals einem Clown trauen”, gefolgt von dem Burger King-Logo, das sich auf ihren Rivalen Ronald Mcdonald stürzte.

BK sagt der Film, basierend auf Stephen King’s Roman, wurde zu ihrer längsten Anzeige aller Zeiten und hat damit bei McDonald’s einen Schlag hingelegt.

Dies ist ein klassisches Ambush-Marketingbeispiel aller Zeiten und steht ganz oben auf meiner Liste

Das Bild sagt alles. Dies geschah in Kanada. Eine lokale Farbmarke sah eine Chance in der Outdoor-Kreativität von Apple. Sie haben ein Banner unter Apples Reklametafeln angebracht und es sah aus, als würde die Farbe in Eimer fallen. Der Text auf ihrem Banner lautete: „Wir recyceln Farbreste.“

4. Fiat überfällt Volkswagen

Dies ist ein weiteres Beispiel für großartiges Ambush-Marketing. Als Fiat-Mitarbeiter ein vorbeifahrendes Street-View-Fahrzeug entdeckten, nahm einer dies zum Anlass, gegen den Erzrivalen zu punkten. Also sprang er in einen Fiat 500 und folgte dem Auto etwa 45 Minuten lang, bis er die Volkswagen-Zentrale erreichte.

Als es sich dem Volkswagen-Hauptquartier näherte, schoss ein Fiat-Mitarbeiter voraus, fuhr auf die Auffahrt und parkte den Wagen direkt vor dem Eingang. Dann wartete er, bis das Straßenfahrzeug das Foto machte.

Aufgrund einer Verzögerung von einem Jahr bei Google blieb dieses Fiat-Bild ein Jahr lang in Google Street View, was für Volkswagen ein riesiges Sodbrennen war.

Deshalb müssen Sie kluge Mitarbeiter einstellen. Was sagen Sie?

5.WePay Ices paypal

Das Startup WePay hat Paypal schachmatt gemacht, indem es das Undenkbare getan hat. Während PayPal den Preis für das „Einfrieren“ von Kundenkonten bezahlte, und inmitten einer PayPal-Entwicklerkonferenz, gab WePay ihnen ein kleines Geschenk. Geld wurde in einem massiven Eisbrocken eingefroren und mit einer Nachricht an die Eingangstüren der Konferenz gerollt: „PayPal friert Konten ein – taue dein Geld auf.“ Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für Hinterhalt-Marketing

6. Audi vs BMW, Mercedes vs Jaguar- FamousCar Wars

Car Wars demonstriert einige hervorragende Marketing-Beispiele von Ambush

Das vielleicht bekannteste Beispiel ist der Krieg zwischen Audi und BMW 2009 in Santa Monica.

BMW hat eine Rallye durchgeführt, zu der die folgende Kommunikationsnachricht erstellt wurde

Audi hat mit der Nachricht geantwortet

Schach? Nein danke ich fahre lieber.”

Audi forderte dann BMW mit einem Bild des Audi A4 heraus und sagte: „Dein Umzug, BMW.”

BMW nahm gleich daneben einen Hort, der dreimal so groß war wie AUDI Billboard. Die Nachricht lautete „Schachmatt“. Sie haben 3er BMW in der Plakatwand vorgestellt

Audi antwortete mit seiner Botschaft „Dein Bauer ist unserem König nicht gewachsen“

Später verlegte BMW seine Billboards an einen anderen Ort und der Billboard-Werbekrieg war zu Ende.

2006 gewann BMW den prestigeträchtigen Auszeichnung zum Weltauto des Jahres.BMW hat eine neue Mitteilung erstellt, in der es heißt:

“Herzlichen Glückwunsch an Audi zum Gewinn des südafrikanischen Autopreises des Jahres 2006 vom Weltauto des Jahres 2006”

Audi reagierte mit ihrer Mitteilung “Herzlichen Glückwunsch an BMW zum Weltmeisterauto des Jahres 2006, vom Sieger von sechs Le Mans in Folge 2000-2006

Und dann ist Subaru ein neuer Spieler eingesprungen

es hieß gut gemacht Audi & BMW für den Gewinn des Schönheitswettbewerbs, vom Gewinner des internationalen Motors des Jahres

Aber der letzte Nagel im Sarg war von Bentley mit dieser Anzeige mit seinem Gründer

Jaguar gegen Mercedes

Jaguar hat in einer Anzeige, in der Mercedes auf falschem Fuß erwischt wurde, Mercedes-Henne angegriffen. Mercedes reagierte. Sehen Sie sich das Video hier an

7. Bayern überfällt Fußball-WM 2010

Im Jahr 2010, während des Fußball-Weltmeisterschaftsspiels zwischen Dänemark und Holland, trugen 36 Mädchen in Miniröcken Markenkleidung, die für das niederländische Bier Bavaria wirbt und sein offizieller Biersponsor Budweiser.

Dr. Dre und seine Beats-Kopfhörer lösten bei den Olympischen Sommerspielen 2012 eine Marketing-Kontroverse aus.

Vor 2016 hatten die Organisatoren der Olympischen Spiele in London und das Internationale Olympische Komitee strenge Regeln zum Schutz offizieller Sponsoren, die millionenschwere Deals für das exklusive Recht zur Verwertung ihrer Verbindung mit der Veranstaltung abgeschlossen haben. Es wurde als Regel 40 bezeichnet. Darin heißt es, dass Athleten war es nicht gestattet, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Blog oder Tweet oder anderweitig auf Social-Media-Plattformen oder auf Websites zu bewerben. Das IOC hat vor den Spielen Leitlinien gegen sogenanntes “ambush Marketing” durch nicht-olympische Vermarkter herausgegeben.

Beats Gate stürzte die IOC-Party ab. Die Kopfhörermarke war kein offizieller Sponsor des Internationalen Olympischen Komitees oder der Olympischen Spiele 2012 in London. Gemäß den olympischen Sponsoring- und Marketingregeln sollte es daher bei den Sommerspielen nicht von Athleten beworben werden.

Aber Dr. Dres Firma schickte einigen hochkarätigen Mitgliedern des britischen Teams spezielle Versionen der Kopfhörer, die mit der Gewerkschaftsflagge verziert waren. Unter anderem wurden sie von der britischen Tennisspielerin Laura Robson und dem Taucher Tom Daley getragen. Fußballspieler Jack Butland hat sogar darüber getwittert.

Daley war mit seinen Beats-Kopfhörern auf dem Bildschirm vor dem synchronisierten Plattform-Tauchwettbewerb am Montag zu sehen, einem Ereignis, das auf dem Höhepunkt der BBC von sieben Millionen Zuschauern verfolgt wurde.

Laut einem Bericht in The Guardian twitterte Robson über den Erhalt ihrer Kopfhörer, obwohl der Beitrag jetzt anscheinend von ihrem Twitter-Konto entfernt wurde, ebenso wie ein Twitter-Beitrag von Butland, in dem es hieß: "Love my GB Beats by Dre". #8221

Unter US-Stars wurde Michael Phelps gesehen, wie er die Kopfhörer im Aquatics Center benutzte, um Hintergrundgeräusche vor Rennen zu blockieren und seine Konzentration zu verbessern.

Die Marketinginitiative aus dem Hinterhalt folgte einem Protest, der von US-Athleten initiiert wurde, darunter die 400-Meter-Sprinterin Sanya Richards-Ross und Dawn Harper, die Olympiasiegerin im 100-Meter-Hürdenlauf

In Wirklichkeit war die Marke vor den Olympischen Spielen 2012 für viele eine unbekannte Marke. Wie Beats Sportlern ein kostenloses Paar Kopfhörer in den Farben ihres Landes schenkte und zum Gesprächsthema der Spiele wurde, ist eine Fallstudie über Hinterhalt-Marketing und eines der besten Beispiele für Hinterhalt-Marketing, die wir sehen können “.

9.Paddy Power: Die respektlose Marke

Paddy Power – der Buchmacher ist bekannt für seinen respektlosen und listigen Ansatz im Sportmarketing. Für die Olympischen Spiele 2012 in London wurden eine Reihe provokanter Plakatwände herausgebracht, auf denen stand: „Offizieller Sponsor des größten Leichtathletik-Events in London in diesem Jahr! Los geht's, wir haben es gesagt &8221. In Klammern darunter gab die Anzeige zu, dass sie tatsächlich für ein Ei-und-Löffel-Rennen in der Stadt London in Frankreich gesponsert wurde.

Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele ordnete an, die Werbetafeln wegen Verstoßes gegen Sponsoring-Vereinbarungen zu entfernen, aber Paddy Power grub sich ein, Anwälte umkreisten und die Kampagne durfte fortgesetzt werden.

Paddy Power war nicht der einzige freche irische Marketing-Stunt bei den Olympischen Spielen. Boxer Paddy Barnes hielt während der Eröffnungszeremonie ein Schild mit seinem Twitter-Griff und den Worten "Open for Sponsors" hoch und stellte ihn damit rund einer Milliarde Fernsehzuschauern aus.

10.Nike – finde deine Größe

Nike erstellte eine Anzeige, die neben dem Wort „London“ viel Laufen, Springen und Tauchen zeigte, aber geschickt dafür sorgte, dass sie in den Namensgebern der britischen Hauptstadt in den USA, Norwegen, Jamaika und Nigeria gedreht wurden.

Es war das erste Mal, dass eine Marke wie Nike bereit war, viel Geld für die Ausstrahlung einer Werbeanzeige auszugeben, die im Wesentlichen eine Hinterhaltswerbung ist

Mit einem etwas kleineren Budget erstellte der britische Flaschenladen Oddbins eine Anzeige zum Thema Olympia, die ganz offen darüber sprach, dass die Spiele von Nicht-Sponsoren nicht erwähnt werden können. Es ging noch einen Schritt weiter und belohnte aktiv Kunden, die die Marken von Sponsoren verwenden ' Rivalen während der Spiele

Kunden, die Nike-Turnschuhe tragen, ein iPhone, eine Rechnung von British Gas und eine Quittung für eine bei KFC gekaufte Pepsi schwingen, erhalten 30% Rabatt auf ihre Einkäufe bei Oddbin

14.UA Hinterhalt Rio 2016 von Nike

Under Armour hat mit dem Team USA Women's Gymnastics einen neuen 90-sekündigen TV-Spot „Rule Yourself“ veröffentlicht.

15.Puma überfällt das IOC mit einem Paar goldener Schuhe

Kurz nach dem Gewinn der Goldmedaille im 100-Meter-Sprint bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Bolt erschütterte das IOC mit seinem goldenen Schuh

Usain Bolt ist der wichtigste Sportler im Puma-Portfolio. Und bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio gewann der Jamaikaner erneut die Goldmedaille im 100-Meter-Sprint. Sobald er dies getan hatte, nahm er seinen goldenen Stiefel und blitzte bei Medien auf, was ihn zu einem von ihnen machte Ambush Marketing Beispiele auf höchstem Niveau

Puma ändert seinen Slogan für Bolt

Kurz darauf veröffentlichte Pumas Social-Media-Team mit Posts auf den Twitter- und Instagram-Accounts der Sportmarke: „Wenn du @Usain Bolt bist, bist du #ForeverFastest“, eine Abwandlung des Puma-Slogans „Forever Faster“. Es gab keinen Hinweis auf die Olympischen Spiele, wodurch Probleme mit IOC-Anwälten vermieden wurden. Also kein #Rio2016 und absolut keine #Olympiade.

16.Visa vs. Masterkarte Gesicht ab

Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona konnte Visa dank seines offiziellen Sponsorings Anzeigen mit dem Slogan erstellen: „Die Olympischen Spiele nehmen nicht American Express.“ Es war eine Anzeige, die American Express auf den Rückweg machte. American Express erwiderte mit einer eigenen Werbekampagne, in der es hieß: „Um Spanien zu besuchen, benötigen Sie kein Visum.

17. Burger King-Scary Clown Night (klassischer Gewinner des Cannes-Preises 2018)
Burger King hat Halloween zu seinem persönlichen Feiertag gemacht – weil er McDonald's ausgetrickst hat.
BK startete einen breiteren Stunt, der auch auf McDonald's zielte, namens #ScaryClownNight. Hier begrüßten sie die Leute, die als Clowns (als Ronald McDonald selbst) verkleidet kamen, indem sie ihnen einen kostenlosen Whopper gaben.

Komm als Clown, iss wie ein König

Dies ist ein weiteres klassisches Ambush-Marketing-Beispiel

19. Indische E-Commerce-Kriege: Flipkart vs Snapdeal

Indischer E-Commerce hat einige gute Beispiele für Hinterhalt-Marketing. Snapdeal hat den Krieg begonnen. Es ging um den Big Billion Day Sale von Flipkart am 6. Oktober in der führenden Zeitung TOI. Flipkart hatte in den letzten Tagen für seinen größten Verkauf in Indien geworben.

Snapdeal kam ins Spiel und griff Flipkart an, indem er am selben Tag den Platz neben der Flipkart-Anzeige in der Zeitung einnahm. In ihrer Anzeige stand: “Für andere ist es ein großer Tag. Bei uns ist das nicht anders. Beste Einsparungen. Garantiert. Überprüfen Sie Snapdeal, bevor Sie kaufen

20.Indische Fluggesellschaften War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio gegen Vodafone:-IPL 2017

Bei der IPL 2017 übernahm der Neueinsteiger Jio im verwüsteten Stadion den Hauptsponsor Vodafone.

In einem Spiel zwischen Mumbai Indias und Sunrisers Hyderabad im Wankehde-Stadion von Mumbai am 12.

Reliance Jio brachte eine große Anzahl von Leuten dazu, mit Jio-T-Shirts auf den Boden zu kommen und Merchandising zu machen, und platzierte sie in einer solchen Reihenfolge, dass sie zusammen ein überlebensgroßes Markenlogo erstellten. Es erregte die Aufmerksamkeit aller, sowohl am Boden als auch in der Luft

Während Idea-Voda ihre Fusion auf Twitter feierte, holte sie ihr Erzfeind Jio, der der wahre Grund für die Fusion war

Bringt Menschen seit 2016 zusammen. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

— Reliance Jio (@reliancejio) 31. August 2018

Dieser Killer-Tweet hat 7794 Retweets und 16144 Likes auf Twitter bekommen und war ein Dolch für die Herzen der Ideen und Vodafone

23.Godrej gegen IKEA

Godrej Interio stellte sich IKEA mit einer interessanten Marketingstrategie aus dem Hinterhalt, um ihr Publikum anzusprechen und Lärm zu machen.

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

und zu allem Überfluss eine inoffizielle Antwort auf dasselbe

24.Mi vs One plus

Mi hat Oneplus im Mai 2019 an der Seitenlinie des Oneplus 7-Starts übernommen

Ist es dir schon aufgefallen? Wenn ja, mach ein Selfie und teile es mit mir. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2. Juni 2019

Bei der WM 2019 stahl Pepsi Coca-Cola mit Hinterhaltsmarketing den Donner, obwohl letzterer offizieller Sponsor war. Die Cola-Marke hat sich die 87 Jahre alte Charulata Patel als Gesicht eingefädelt. Die Kampagne mit Patel zeigt, wie sie sagt: "Gewinnen oder verlieren, die Fanliebe ist für immer".

Der Umzug erinnert an den berüchtigten „Cola“-Krieg, bei dem beide Marken auf Hinterhaltsmarketing setzten

Nachdem wir nun einige großartige Beispiele für Ambush-Marketing gesehen haben, lassen Sie uns nun das Ambush-Marketing im Detail verstehen

Was ist Ambush-Marketing?

Ambush-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung ohne finanzielle Beteiligung an der Veranstaltung zu nutzen. Dies wurde zuerst von Marketing-Guru Jerry Welsh geprägt. Es wird hauptsächlich bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder den Weltmeisterschaften betrieben und von Konkurrenten der offiziellen Sponsoren übernommen. Häufiger handelt es sich jedoch beim Ambush-Marketing um subtilere Formen der Verwirrung oder Irreführung der Öffentlichkeit darüber, wer die Veranstaltung tatsächlich sponsert .


25 beste Beispiele für Ambush-Marketing, die Sie lieben werden

1993 hatte Jackson einen Multi-Millionen-Dollar-Vertrag mit Pepsi und sollte bei einem Konzert in Thailand auftreten, verschob dies jedoch
Konzerte, die auf Krankheit und Austrocknung durch die Hitze plädieren. Die Rivalin Coca-Cola hat fast sofort eine Chance auf Jackson geschossen, indem sie eine Printanzeige schaltete
in Bangkok, das sagte: „Dehydriert? Cola gibt es immer.“

Dies ist einer der frühen Fälle von Ambush-Marketing

Bei einem Rugby-Spiel 2002 zwischen Neuseeland und Australien sorgten zwei Flitzer unter den Zuschauern für Wut, als sie das Spiel unterbrachen und nur das Vodafone-Logo trugen.

Vorbei sind die Tage von 4Ps des Marketings, Unternehmen setzen schnelle Hinterhaltstaktiken ein, um bemerkt zu werden und sich diese kritische Meinung zu verdienen. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf 25 großartige Beispiele für Hinterhaltsmarketing aus der ganzen Welt werfen

Die wohl durchdachteste Hinterhaltskampagne ist die Steinlager-Kampagne „Wir glauben“. „Heineken war der offizielle Sponsor des Rugby World Cups und Steinlager sponserten die All Blacks. Heineken beobachtete die Situation genau, wohl wissend, dass Steinlager aus dem Hinterhalt überfallen würde. Aber was Steinlager tat, war pures Gold. Sie führten ihre weiße Dose wieder ein und positionierten sie als Glücksbringer. Das letzte Mal, als die All Blacks den RWC gewannen, war die Dose weiß. So schlichen sich die Zuschauer als Glücksbringer in die weiße Dose. Steinlager gewann große Verkäufe, Auszeichnungen und die All Blacks gewannen die Weltmeisterschaft

2. Burger King - Traue niemals einem Clown

Burger King hat bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT zu seinem Vorteil genutzt

Fast-Food-Gigant Burger King einen klassischen Weg zum Hinterhalt Rivalen gefunden McDonald’s , durch “hi-jacking” ein Horrorfilm.

Der Moment war die Rückkehr des Clowns im Horrorfilm IT bei der deutschen Vorpremiere im vergangenen Monat.

Nachdem die Zuschauer ihren Anteil an Entsetzen hatten, projizierte BK auf die Leinwand die einfache Botschaft: “Die Moral ist .. niemals einem Clown trauen”, gefolgt von dem Burger King-Logo, das sich auf ihren Rivalen Ronald Mcdonald stürzte.

BK sagt der Film, basierend auf Stephen King’s Roman, wurde zu ihrer längsten Anzeige aller Zeiten und hat damit bei McDonald’s einen Schlag hingelegt.

Dies ist ein klassisches Ambush-Marketingbeispiel aller Zeiten und steht ganz oben auf meiner Liste

Das Bild sagt alles. Dies geschah in Kanada. Eine lokale Farbmarke sah eine Chance in der Outdoor-Kreativität von Apple. Sie haben ein Banner unter Apples Reklametafeln angebracht und es sah aus, als würde die Farbe in Eimer fallen. Der Text auf ihrem Banner lautete: „Wir recyceln Farbreste.“

4. Fiat überfällt Volkswagen

Dies ist ein weiteres Beispiel für großartiges Ambush-Marketing. Als Fiat-Mitarbeiter ein vorbeifahrendes Street-View-Fahrzeug entdeckten, nahm einer dies zum Anlass, gegen den Erzrivalen zu punkten. Also sprang er in einen Fiat 500 und folgte dem Auto etwa 45 Minuten lang, bis er die Volkswagen-Zentrale erreichte.

Als es sich dem Volkswagen-Hauptquartier näherte, schoss ein Fiat-Mitarbeiter voraus, fuhr auf die Auffahrt und parkte den Wagen direkt vor dem Eingang. Dann wartete er, bis das Straßenfahrzeug das Foto machte.

Aufgrund einer Verzögerung von einem Jahr bei Google blieb dieses Fiat-Bild ein Jahr lang in Google Street View, was für Volkswagen ein riesiges Sodbrennen war.

Deshalb müssen Sie kluge Mitarbeiter einstellen. Was sagen Sie?

5.WePay Ices paypal

Das Startup WePay hat Paypal schachmatt gemacht, indem es das Undenkbare getan hat. Während PayPal den Preis für das „Einfrieren“ von Kundenkonten bezahlte, und inmitten einer PayPal-Entwicklerkonferenz, gab WePay ihnen ein kleines Geschenk. Geld wurde in einem massiven Eisbrocken eingefroren und mit einer Nachricht an die Eingangstüren der Konferenz gerollt: „PayPal friert Konten ein – taue dein Geld auf.“ Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für Hinterhalt-Marketing

6. Audi vs BMW, Mercedes vs Jaguar- FamousCar Wars

Car Wars demonstriert einige hervorragende Marketing-Beispiele von Ambush

Das vielleicht bekannteste Beispiel ist der Krieg zwischen Audi und BMW 2009 in Santa Monica.

BMW hat eine Rallye durchgeführt, zu der die folgende Kommunikationsnachricht erstellt wurde

Audi hat mit der Nachricht geantwortet

Schach? Nein danke ich fahre lieber.”

Audi forderte dann BMW mit einem Bild des Audi A4 heraus und sagte: „Dein Umzug, BMW.”

BMW nahm gleich daneben einen Hort, der dreimal so groß war wie AUDI Billboard. Die Nachricht lautete „Schachmatt“. Sie haben 3er BMW in der Plakatwand vorgestellt

Audi antwortete mit seiner Botschaft „Dein Bauer ist unserem König nicht gewachsen“

Später verlegte BMW seine Billboards an einen anderen Ort und der Billboard-Werbekrieg war zu Ende.

2006 gewann BMW den prestigeträchtigen Auszeichnung zum Weltauto des Jahres.BMW hat eine neue Mitteilung erstellt, in der es heißt:

“Herzlichen Glückwunsch an Audi zum Gewinn des südafrikanischen Autopreises des Jahres 2006 vom Weltauto des Jahres 2006”

Audi reagierte mit ihrer Mitteilung “Herzlichen Glückwunsch an BMW zum Weltmeisterauto des Jahres 2006, vom Sieger von sechs Le Mans in Folge 2000-2006

Und dann ist Subaru ein neuer Spieler eingesprungen

es hieß gut gemacht Audi & BMW für den Gewinn des Schönheitswettbewerbs, vom Gewinner des internationalen Motors des Jahres

Aber der letzte Nagel im Sarg war von Bentley mit dieser Anzeige mit seinem Gründer

Jaguar gegen Mercedes

Jaguar hat in einer Anzeige, in der Mercedes auf falschem Fuß erwischt wurde, Mercedes-Henne angegriffen. Mercedes reagierte. Sehen Sie sich das Video hier an

7. Bayern überfällt Fußball-WM 2010

Im Jahr 2010, während des Fußball-Weltmeisterschaftsspiels zwischen Dänemark und Holland, trugen 36 Mädchen in Miniröcken Markenkleidung, die für das niederländische Bier Bavaria wirbt und sein offizieller Biersponsor Budweiser.

Dr. Dre und seine Beats-Kopfhörer lösten bei den Olympischen Sommerspielen 2012 eine Marketing-Kontroverse aus.

Vor 2016 hatten die Organisatoren der Olympischen Spiele in London und das Internationale Olympische Komitee strenge Regeln zum Schutz offizieller Sponsoren, die millionenschwere Deals für das exklusive Recht zur Verwertung ihrer Verbindung mit der Veranstaltung abgeschlossen haben. Es wurde als Regel 40 bezeichnet. Darin heißt es, dass Athleten war es nicht gestattet, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Blog oder Tweet oder anderweitig auf Social-Media-Plattformen oder auf Websites zu bewerben. Das IOC hat vor den Spielen Leitlinien gegen sogenanntes “ambush Marketing” durch nicht-olympische Vermarkter herausgegeben.

Beats Gate stürzte die IOC-Party ab. Die Kopfhörermarke war kein offizieller Sponsor des Internationalen Olympischen Komitees oder der Olympischen Spiele 2012 in London. Gemäß den olympischen Sponsoring- und Marketingregeln sollte es daher bei den Sommerspielen nicht von Athleten beworben werden.

Aber Dr. Dres Firma schickte einigen hochkarätigen Mitgliedern des britischen Teams spezielle Versionen der Kopfhörer, die mit der Gewerkschaftsflagge verziert waren. Unter anderem wurden sie von der britischen Tennisspielerin Laura Robson und dem Taucher Tom Daley getragen. Fußballspieler Jack Butland hat sogar darüber getwittert.

Daley war mit seinen Beats-Kopfhörern auf dem Bildschirm vor dem synchronisierten Plattform-Tauchwettbewerb am Montag zu sehen, einem Ereignis, das auf dem Höhepunkt der BBC von sieben Millionen Zuschauern verfolgt wurde.

Laut einem Bericht in The Guardian twitterte Robson über den Erhalt ihrer Kopfhörer, obwohl der Beitrag jetzt anscheinend von ihrem Twitter-Konto entfernt wurde, ebenso wie ein Twitter-Beitrag von Butland, in dem es hieß: "Love my GB Beats by Dre". #8221

Unter US-Stars wurde Michael Phelps gesehen, wie er die Kopfhörer im Aquatics Center benutzte, um Hintergrundgeräusche vor Rennen zu blockieren und seine Konzentration zu verbessern.

Die Marketinginitiative aus dem Hinterhalt folgte einem Protest, der von US-Athleten initiiert wurde, darunter die 400-Meter-Sprinterin Sanya Richards-Ross und Dawn Harper, die Olympiasiegerin im 100-Meter-Hürdenlauf

In Wirklichkeit war die Marke vor den Olympischen Spielen 2012 für viele eine unbekannte Marke. Wie Beats Sportlern ein kostenloses Paar Kopfhörer in den Farben ihres Landes schenkte und zum Gesprächsthema der Spiele wurde, ist eine Fallstudie über Hinterhalt-Marketing und eines der besten Beispiele für Hinterhalt-Marketing, die wir sehen können “.

9.Paddy Power: Die respektlose Marke

Paddy Power – der Buchmacher ist bekannt für seinen respektlosen und listigen Ansatz im Sportmarketing. Für die Olympischen Spiele 2012 in London wurden eine Reihe provokanter Plakatwände herausgebracht, auf denen stand: „Offizieller Sponsor des größten Leichtathletik-Events in London in diesem Jahr! Los geht's, wir haben es gesagt &8221. In Klammern darunter gab die Anzeige zu, dass sie tatsächlich für ein Ei-und-Löffel-Rennen in der Stadt London in Frankreich gesponsert wurde.

Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele ordnete an, die Werbetafeln wegen Verstoßes gegen Sponsoring-Vereinbarungen zu entfernen, aber Paddy Power grub sich ein, Anwälte umkreisten und die Kampagne durfte fortgesetzt werden.

Paddy Power war nicht der einzige freche irische Marketing-Stunt bei den Olympischen Spielen. Boxer Paddy Barnes hielt während der Eröffnungszeremonie ein Schild mit seinem Twitter-Griff und den Worten "Open for Sponsors" hoch und stellte ihn damit rund einer Milliarde Fernsehzuschauern aus.

10.Nike – finde deine Größe

Nike erstellte eine Anzeige, die neben dem Wort „London“ viel Laufen, Springen und Tauchen zeigte, aber geschickt dafür sorgte, dass sie in den Namensgebern der britischen Hauptstadt in den USA, Norwegen, Jamaika und Nigeria gedreht wurden.

Es war das erste Mal, dass eine Marke wie Nike bereit war, viel Geld für die Ausstrahlung einer Werbeanzeige auszugeben, die im Wesentlichen eine Hinterhaltswerbung ist

Mit einem etwas kleineren Budget erstellte der britische Flaschenladen Oddbins eine Anzeige zum Thema Olympia, die ganz offen darüber sprach, dass die Spiele von Nicht-Sponsoren nicht erwähnt werden können. Es ging noch einen Schritt weiter und belohnte aktiv Kunden, die die Marken von Sponsoren verwenden ' Rivalen während der Spiele

Kunden, die Nike-Turnschuhe tragen, ein iPhone, eine Rechnung von British Gas und eine Quittung für eine bei KFC gekaufte Pepsi schwingen, erhalten 30% Rabatt auf ihre Einkäufe bei Oddbin

14.UA Hinterhalt Rio 2016 von Nike

Under Armour hat mit dem Team USA Women's Gymnastics einen neuen 90-sekündigen TV-Spot „Rule Yourself“ veröffentlicht.

15.Puma überfällt das IOC mit einem Paar goldener Schuhe

Kurz nach dem Gewinn der Goldmedaille im 100-Meter-Sprint bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Bolt erschütterte das IOC mit seinem goldenen Schuh

Usain Bolt ist der wichtigste Sportler im Puma-Portfolio. Und bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio gewann der Jamaikaner erneut die Goldmedaille im 100-Meter-Sprint. Sobald er dies getan hatte, nahm er seinen goldenen Stiefel und blitzte bei Medien auf, was ihn zu einem von ihnen machte Ambush Marketing Beispiele auf höchstem Niveau

Puma ändert seinen Slogan für Bolt

Kurz darauf veröffentlichte Pumas Social-Media-Team mit Posts auf den Twitter- und Instagram-Accounts der Sportmarke: „Wenn du @Usain Bolt bist, bist du #ForeverFastest“, eine Abwandlung des Puma-Slogans „Forever Faster“. Es gab keinen Hinweis auf die Olympischen Spiele, wodurch Probleme mit IOC-Anwälten vermieden wurden. Also kein #Rio2016 und absolut keine #Olympiade.

16.Visa vs. Masterkarte Gesicht ab

Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona konnte Visa dank seines offiziellen Sponsorings Anzeigen mit dem Slogan erstellen: „Die Olympischen Spiele nehmen nicht American Express.“ Es war eine Anzeige, die American Express auf den Rückweg machte. American Express erwiderte mit einer eigenen Werbekampagne, in der es hieß: „Um Spanien zu besuchen, benötigen Sie kein Visum.

17. Burger King-Scary Clown Night (klassischer Gewinner des Cannes-Preises 2018)
Burger King hat Halloween zu seinem persönlichen Feiertag gemacht – weil er McDonald's ausgetrickst hat.
BK startete einen breiteren Stunt, der auch auf McDonald's zielte, namens #ScaryClownNight. Hier begrüßten sie die Leute, die als Clowns (als Ronald McDonald selbst) verkleidet kamen, indem sie ihnen einen kostenlosen Whopper gaben.

Komm als Clown, iss wie ein König

Dies ist ein weiteres klassisches Ambush-Marketing-Beispiel

19. Indische E-Commerce-Kriege: Flipkart vs Snapdeal

Indischer E-Commerce hat einige gute Beispiele für Hinterhalt-Marketing. Snapdeal hat den Krieg begonnen. Es ging um den Big Billion Day Sale von Flipkart am 6. Oktober in der führenden Zeitung TOI. Flipkart hatte in den letzten Tagen für seinen größten Verkauf in Indien geworben.

Snapdeal kam ins Spiel und griff Flipkart an, indem er am selben Tag den Platz neben der Flipkart-Anzeige in der Zeitung einnahm. In ihrer Anzeige stand: “Für andere ist es ein großer Tag. Bei uns ist das nicht anders. Beste Einsparungen. Garantiert. Überprüfen Sie Snapdeal, bevor Sie kaufen

20.Indische Fluggesellschaften War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio gegen Vodafone:-IPL 2017

Bei der IPL 2017 übernahm der Neueinsteiger Jio im verwüsteten Stadion den Hauptsponsor Vodafone.

In einem Spiel zwischen Mumbai Indias und Sunrisers Hyderabad im Wankehde-Stadion von Mumbai am 12.

Reliance Jio brachte eine große Anzahl von Leuten dazu, mit Jio-T-Shirts auf den Boden zu kommen und Merchandising zu machen, und platzierte sie in einer solchen Reihenfolge, dass sie zusammen ein überlebensgroßes Markenlogo erstellten. Es erregte die Aufmerksamkeit aller, sowohl am Boden als auch in der Luft

Während Idea-Voda ihre Fusion auf Twitter feierte, holte sie ihr Erzfeind Jio, der der wahre Grund für die Fusion war

Bringt Menschen seit 2016 zusammen. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

— Reliance Jio (@reliancejio) 31. August 2018

Dieser Killer-Tweet hat 7794 Retweets und 16144 Likes auf Twitter bekommen und war ein Dolch für die Herzen der Ideen und Vodafone

23.Godrej gegen IKEA

Godrej Interio stellte sich IKEA mit einer interessanten Marketingstrategie aus dem Hinterhalt, um ihr Publikum anzusprechen und Lärm zu machen.

Wir bieten Ihnen einfache EMIs und Finanzierungsmöglichkeiten. Auf diese Weise hat sich #GodrejInterio zu Indiens größter und beliebtester Möbelmarke entwickelt. Wir wissen, was Indien braucht. Besuchen Sie unseren Shop https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

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— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

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— Godrej Interio Indien (@GodrejInterio4U) 24. September 2018

und zu allem Überfluss eine inoffizielle Antwort auf dasselbe

24.Mi vs One plus

Mi hat Oneplus im Mai 2019 an der Seitenlinie des Oneplus 7-Starts übernommen

Ist es dir schon aufgefallen? Wenn ja, mach ein Selfie und teile es mit mir. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2. Juni 2019

Bei der WM 2019 stahl Pepsi Coca-Cola mit Hinterhaltsmarketing den Donner, obwohl letzterer offizieller Sponsor war. Die Cola-Marke hat sich die 87 Jahre alte Charulata Patel als Gesicht eingefädelt. Die Kampagne mit Patel zeigt, wie sie sagt: "Gewinnen oder verlieren, die Fanliebe ist für immer".

Der Umzug erinnert an den berüchtigten „Cola“-Krieg, bei dem beide Marken auf Hinterhaltsmarketing setzten

Nachdem wir nun einige großartige Beispiele für Ambush-Marketing gesehen haben, lassen Sie uns nun das Ambush-Marketing im Detail verstehen

Was ist Ambush-Marketing?

Ambush-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung ohne finanzielle Beteiligung an der Veranstaltung zu nutzen. Dies wurde zuerst von Marketing-Guru Jerry Welsh geprägt. Es wird hauptsächlich bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder den Weltmeisterschaften betrieben und von Konkurrenten der offiziellen Sponsoren übernommen. Häufiger handelt es sich jedoch beim Ambush-Marketing um subtilere Formen der Verwirrung oder Irreführung der Öffentlichkeit darüber, wer die Veranstaltung tatsächlich sponsert .


Schau das Video: Burger King: Whopper ad Ok, Google